精选优质文档-倾情为你奉上浅析企业的品牌战略在现代社会，品牌已经日益成为企业最重要的无形资产。可口可乐的总裁就曾经说过，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于，品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。只要可口可乐的牌子还在，就可以向银行贷款，恢复生机。这就是名牌品牌的作用。这就是名牌品牌的作用。世界性品牌的拥有量已经成为衡量一个国家综合经济实力的重要标准之一。象美国、日本等发达国家，其世界性品牌的拥有量与其国家的综合经济实力都是十分匹配的。因此，现代社会的全球经济竞争已经演变成为一场品牌之争，品牌战略可以视为一种国家战略。在这样的背景下，诸多现代名牌企业通过大规模的联合、兼并与重组，努力构筑现代企业集团和集团联盟，必将成为新世纪一道壮丽的经济风景线。随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌、品牌战略的竞争。谁能创出品牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也就能够独占鳌头。之所以如此，是因为品牌具有不可估
