精选优质文档-倾情为你奉上PEST分析法相关应用一、关于PEST分析法（一）、概念PEST分析法，即为宏观环境因素的分析法，主要概况为四个方面：政治和法律因素（political factor）、经济因素（economical factors）、社会和文化因素（social factors）和技术因素（technological factors）。由这四个因素的英文第一个字母组合成PEST。（二）、政治和法律环境分析政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。企业领导者更是需要具备较高的政治素质，保持高度的政治敏感性，随时关注并认真理解、执行各项方针、政策、法规，从而为企业的发展制定出正确的经营战略。1、主要内容包括：（1）、企业所在地区和国家的政局稳定状况。（2）、
