精选优质文档-倾情为你奉上品牌战略与品牌建设第一章品牌战略规划的重要性l 中国企业在常规的营销广告上水平已经很高，高水平的营销广告，得到的却是无尽的烦恼。l 造成中国品牌硬伤的根源l 中国企业不知品牌管理的根本原因第二章战略与品牌的本质及内涵 研究品牌战略，必须清晰地了解战略的本质与内涵，品牌的本质与内涵。1、战略的本质2、品牌的本质与内涵 3、品牌对企业的价值及价值基础4、品牌对（消费者）客户的价值及其价值基础5、品牌对社会的价值及其价值基础6、品牌资产的立体化构成7、品牌资产的内容8、立体化理解品牌资产的意义不会出现品牌资产中的短木板9、强势品牌的特征 强势品牌案例研讨之一：强势品牌无一不是有丰富的、打动消费者的品牌联想。 强势品牌案例研讨二：为什么绝大多数名牌其实是肤浅品牌第三章 品牌战略的本质、职责与工作内容第一节 品牌战略战略的本质管好消费者的大脑l 品牌对企业的价值渊泉l 品牌战略管理的本质 l 如何管理消费者的大脑第二节 品牌战略管理与营
