精选优质文档-倾情为你奉上广告创意策略探讨莫 满摘要：现代传播学和市场营销理论的发展，为现代广告艺术创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现代广告创意策略，如品牌形象策略、广告定位策略，以及USP广告策略等。广告作品是否有创意，创意是否准确、充分地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。关键词：管理；市场营销；广告创意在现代和商业社会中，广告充斥着我们生活的每一个角落。随着的持续增长，市场竞争日益激烈，商业广告也从以前的“大战”、“价格大战”上升到广告创意的，在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念并且必须借助某一有形的东西才能表达出来。所谓广告创意，是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。大卫奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的
