格力空调的目标市场战略(共14页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上天津外国语大学国际商学院本科生课程论文（设计）课程名称：宋体四号字居中论文题目：格力空调市场营销战略分析姓 名：宋体四号字居中学 号：专 业：年 级：2012级班 级：任课教师：20 年 月专心-专注-专业内容摘要随着中国空调市场的不断成熟，企业间的竞争愈发激烈，越来越多的企业纷纷将营销战略提升到一个更高的层面。作为我国空调界的老大，格力营销一直以来备受关注。鉴于此，我们小组通过对格力电器有限公司所处背景、经营现状及营销模式做了相关了解，并从格力所处的宏微观经济环境出发，利用SWOT法详细分析格力公司的优势、劣势、机遇与面临的挑战。最后，结合所学内容STP理论对格力空调市场营销战略进行了深入分析。关键词：现状；SWOT法；STP理论；营销优化目 录