精选优质文档-倾情为你奉上第一章 广告策划概说 1. 什么是广告策划？广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。广告策划是广告动作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。2广告策划在整体广告活动当中处于什么样的地位，有着什么样的作用（功能）？1）地位：广告策划在整体广告活动当中服从于营销策划，但由于时代的变化，广告愈来愈与营销紧密联合，愈来愈呈现出一种营销的传播整合的趋势。2）作用：第一，对于整体的企业营销策划而言，广告策划是营销策划的一部分，是服从于企业营销策划的。第二，对于整体广告活动而言，广告策划则起到核心和枢纽作用。3广告策划的特征：广告策划作为一种科学的广告管理活动，必须确立广告目标、广告对象、广告策略等原则问题，亦即解决广告应该“说什么”、“对谁说”、“怎么说”、“说的效果如何”等一系列重大问题。在整个广告活动当中，它属于中心环节，具有核心和枢纽作用。它具备以下特征：1）指导性：以广告调查为基础，指导着广告调查的目标和调查方式、决定和指导着创意和文案写作、设计和
