精选优质文档-倾情为你奉上第六章 企业战略计划学习目标：& 了解企业战略的含义与企业战略计划的组成部分。& 掌握企业战略计划的制定过程。& 理解企业发展战略与市场营销战略的关系。教学重点：企业战略计划过程之拓展业务与制定产品投资组合。第一节 企业战略的含义及企业战略计划的组成部分一、设问：什么是企业战略，为什么要制定企业战略l 企业战略是指企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。 l 它涉及到企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题。 WHY名言：人无远虑，必有近忧；案例：克莱斯勒（2009年被菲亚特收购）20世纪70年代西方石油危机（1973、1978）时期，美国的三大汽车公司陷于困境，出现亏损，尤其是克莱斯勒公司到1980年亏损额累计达到14.7亿美元，濒临破产。究其原因，主要是战略决策的失误，这些美国公司长期以生产大型、豪华、舒适但耗油量大的轿车为目标，全然未考虑能源问题，结果当能源危机突然发生时措施不及，无力与日本汽车相抗争。日本生产的小型节油轿车深受欢迎，大批打入美国
