精选优质文档-倾情为你奉上战略的本义是对战争全局的谋划和指导 战略是：目标 优势 环境 计划 定位。战略研究的内容：SOWT理论 STP理论 营销组合理论 业务投资组合理论 市场发展理论 市场竞争理论 目标市场理论 企业营销地位理论。战略的特点：长远性 全局性 观念性 顾客导向性 影响元素多元性 应变性 逆向思维性 竞合性市场营销战略的定义：市场营销战略是指对市场营销全局性的高层次重大问题的筹划和指导。市场营销战略是指企业确定的未来某个时期欲达到的市场活动目标，以及为了实现该目标而决定采取的长期的、全局的行动方案。营销战略的一般过程： 确定营销使命和目标战略环境分析：机会和威胁战略资源分析：优势和劣势营销战略方案的选择营销战略的评价、实施和控制营销战略的作用：界定市场环境变化中的市场机会 寻求趋利避害的长期筹谋 帮助发挥有限资源的最大效能 实现企业可持续发展营销战略的分类：1按市场竞争地位划分：市场领导者 市场挑战者 市场追随者 市场利基者 。2.按产品与市场组合划分：市场渗透 产品开发 市场开发 多元化。3按市场发展划
