精选优质文档-倾情为你奉上 专心- 专注- 专业 电子商务背景下企业营销模式的创新 摘 要: 电子商务作为 Internet上的商务活动，自然也离不开营销，随着网络信息快速 传输使市场营销的效率和效能进一步提高，营销本身及其环境发生了根本的变革，以 Internet为核心支持的市场营销，即网络营销正在发展成为现代市场营销的主流，强烈 地冲击着营销模式的变更。因此，企业必须研究新经济形势下的网络营销及其带来的市 场营销模式的变化，具有很大的现实意义。 关键词：电子商务；企业营销；模式创新精选优质文档-倾情为你奉上 专心- 专注- 专业 目 录精选优质文档-倾情为你奉上 专心- 专注- 专业 一、企业营销模式概述 （一）营销模式的定义 营销模式是企业营销活动中具体的营销活动形式或营销活动过程，主要包括营销理 念、营销组织和营销技术这三个要素。营销理念是指企业在开展营销活动过程中，在处 理企业、顾客和社会三者利益方面所持的思想、态度和观念；营销组织是指制造商和经 销商之间存在的组织关系；营销手段是指营销过程中所采用的方法，也包括广告促销等 活动。营销组织和营销手段往往取决于营销理念，营销理念
