1、公共关系学试卷第 1 页 共 5 页2017 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试公共关系学试卷(课程代码 00182)本试卷共 5 页。满分 l00 分。考试时间 l50 分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用 05 毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题(共 40 分)一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 l 分，共 20 分在每小题列出的四个备
2、选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分 o1公共关系作为一门学科最早产生于A美国 B英国 C葡萄牙 D荷兰2公共关系对公奖人员能力的最基本要求是A良好的组织能力 B健全的思维和谋划能力C敏锐的观察能力 D文字和口头表达能力3对公关人员职业心理最基本的要求是A热情 B开放 C创新 D自信4广交会的来宾属于A临时公众 B周期公众 C内部公众 D首要公众5目标公众中最具有权威性的是A社区公众 B顾客公众 C媒介公众 D政府公众6国际博览会属于A大型综合展览会 B中型展览会 C小型展览会 D袖珍展览会7大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事务的整体
3、反映被称为A知觉 B映射 C思维 D反馈8所有流行项目的最显著特征是A两极性 B周期性 C时效性 D新奇性9被誉为公共关系之父的是A雷克斯哈罗 B艾维李 C爱德华伯尼斯 D詹姆斯格鲁尼格10兼具功能上和传播上双重意义的语言，如挥手、跺脚等属于A物体语言 B行动语言 C标记语言 D模拟语言11 “人的一切行为，都是为了利益的获取。 ”这句话出自A马克思 B恩格斯 C列宁 D毛泽东12运用最多最广泛的公关鼯动是A宣传型公关 B交际型公关 C服务型公关 D征询型公关13广告策划的基础是A市场调查 B广告定位 C广告创意 D广告媒分选择14在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是A
4、同一外观法 B主题线法 C供应面策划法 D特设会议法公共关系学试卷第 2 页 共 5 页15在 VIS 中，应用最广泛，出现频率最多的要素是A标准字 B标准色 C组织造型 D标志16美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的理论是A5W 理论 B把关人理论 C两极传播论 D.3S 论17组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是A理念识别系统 B行为识别系统 C视觉识别系统 D听觉识别系统18属于最佳组织形象管理状态的组织形象地位是A高知名度高美誉度 B.高知名度低美誉度C低知名度高美誉度 D低知名度低美誉度19组织危机管理的核心阶段是A事前管理 B事中管理 C事后管理 D宣传教育20提出“危机经常成为
5、组织的个转折点”的是A库姆斯 B迈克尔里杰斯特 c格鲁尼格 D斯蒂文芬克二、多项选择题(本大题共 l0 小题。每小题 2 分，共 20 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分 021公共关系的观念包括A形象观念 B公众观念 C传播观念 D服务观念 E协调观念22公关公司服务的特点包括A较为客观公正 B技术全面，专业性强 C较灵活，适应性强 D关系较疏远 E运作成本较低23根据组织的价值取向，可将公众划分为A受欢迎的公众 B不受欢迎的公众 C被追求的公众 D顺意公众 E逆意公众24下列各项属于公众共同性的有A
6、共同的利益 B共同的需求 C共同的疆的 D共同的意向 E共同的兴趣25影响知觉选择性的主观因素包括A动机 B兴趣 C性格 D气质E经验知识26态度的特性包括A社会性 B针对性 C协调性 D稳定性 E一元性27影响受传者选择性理解的心理因素包括A需要 B态度 C情绪 D对比 E强度28集团头脑风暴的形式包括A直接头脑风暴法 B间接头脑风暴法 C质疑头脑风暴法 D确信头脑风暴法E交互头脑风暴法29新闻发布会盼工作环节包括A确定主题 B确定邀请对象 C会前准备 D主持会议 E收集反馈信息30构建卓越理论主要依赖的公关模型有A新闻代理模型 B公共信息模型 C双向非对称模型 D双向对称模型E焦点事件模型
7、第二部分 非选择题(共 60 分)三、简答题(本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分)31简述网络传播的缺点。32简述赞助活动的实施步骤。33筒述弗兰克杰夫金斯提出的公共关系策划工作法的具体内容。公共关系学试卷第 3 页 共 5 页34简述产品定位的客观依据。35简述公关协会的主要活动内容。36简述危机预警机制的内容。四、论述题(本大题共 2 小题，每小题 l0 分，共 20 分)37试述口语传播的优点和弱点。38试述组织形象调查的过程。五、案例分析题(10 分)39哈尔滨，一个名副其实的“啤酒之城” 。啤酒赋予这座城市灵性与豪气，彰显这座城市的魅力与个性。一百多年的城市历史伴随着百年的啤酒文化氛围，打遣出城市的节日中国哈尔滨国际啤酒节。该啤酒节每年七月份在哈尔滨举行。莱啤酒公司连续几年都派出相关人员及户品参加该啤酒节，但并未取得理想的效果。如果你是该公司的公关人员，应该如何做才能在该啤酒节展览会上取得理想的效果?公共关系学试卷第 4 页 共 5 页公共关系学试卷第 5 页 共 5 页
