精选优质文档-倾情为你奉上 第一节 市场营销思想的起源 导言：市场营销学来源于企业的市场营销实践，同时营销理论又作用与企业的实践活动。因此营销的起源就是我们理解企业市场营销活动的产生和发展的起点。 一、市场营销思想的萌芽 1、起源的时间：最早起源于17世纪的日本（1650年）；19世纪中期市场营销在美国国际收割机公司产生；19世纪末，美国学者开始发表和出版一些关于营销方面的论文和书籍；20世纪初，marketing一词开始出现在美国大学的讲坛上；1912年，美国哈佛大学出版的赫杰特齐编写的世界上第一本Marketing的教科书。 2、特点：这一阶段市场营销学研究建立在卖方市场基础上，其内容很狭窄，现代市场营销学原理、观念和学科体系并未形成，并且市场研究活动只限于大学讲坛上，在社会上还未形成重视。 二、市场营销思想的发展与应用 1、发展：20世纪20年代以后，逐渐形成了市场营销学的概念和理论体系；1937年，美国成立了全美市场营销协会（AMA）。 2、特点：市场营销学的理论体系已经初步建立，但市场营销学的研究只限于产品销售这一范围
