精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注-专业 金六福酒市场营销策略分析 研究人：刘易精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注-专业 目 录精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注-专业精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注-专业 1绪论 1.1 研究的理论与实践意义 随着我国由计划经济体制向社会主义市场经济体制的转化，中国企业正面 临 着一系列前所未有的挑战: 1、企业离开了对政府的全面依附，而直接面向市场。 2、长期以来商品供不应求的局面已有根本性的转变，许多商品已从卖方 市场向买方市场转化。 3、市场竞争日趋激烈，兼并、收购、乃至破产对中国企业己不再仅仅是海 外奇谈。 4、消费需求呈现多样化，消费者变得日益挑剔” 。 5、保护环境、重视社会发展的长远利益的呼声日渐高涨，顾客已不是企业 所要满足的唯一“上帝”等等。 中国企业要应付上述种种挑战，关键在于了解环境变化，识别各种需求， 并在此基础上开发更好的产品，继而通过有效的信息沟通将产品送达顾客处， 使其得以购买和享用;而企业也在此过程中获得必要的利润，从而为企业自身发 展奠定基础。这就涉及到市场营销策略的问题。国内外大量企业实践
