精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学（第二版）2011年10月考试考前练习题一、辨析题1. 对市场领导者来说，并不是市场占有率越高越好。2. 竞争者都发生在同行业中。3. 储蓄和信贷会影响消费者的现实购买力，从而对企业营销产生影响。4. 人员推销是产业用品的主流促销方式，广告则是消费品的主流促销方式。5. 市场营销就是推销。6. 对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。附：参考答题思路1. 对市场领导者来说，并不是市场占有率越高越好。解答:正确。不能认为在任何情况下市场占有率的提高都意味着收益率的增长，这还取决于为提高市场占有率所采取的营销策略是什么。有时为提高市场占有率所付出的代价高于它所获得的收益，因此，企业在提高市场占有率时应考虑以下三个因素：（1）引起反垄断活动的可能性。（2）经济成本。当市场占有率已达到一定水平时，再求得进一步的提高就要付出很大代价，结果可能得不偿失。（3）企业在夺取市场占有率时所采用的营销组合策略是否正确。有些营销手段对提高市场占有率很有效，但却不一定能增加利润。2.
