1、第 1 章 版面设计概述版面设计的目的与任务版面设计肩负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣。准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的， 第 2 章 版面设计构成要素版面设计的基本要素及特点版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等，抽象要素则为点、线、面，版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美。点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼，且具有抒情性。线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。版面设计的黑、白、灰是
2、指在版面中不同明度的色彩与版面之间的基调关系。通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。空间，是各种事物活动的“环境” 。版面设计的基本要素及相互关系在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立的，具象的美在设计中易于把握和接受，抽象的美由形态转化到精神功能，抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创新，二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间。版面的黑、白、灰关系在取得整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势
3、，使人感到明快、饱满、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一的色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此误导视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化。如何使画面呈现和谐之美，只有在对比中求得统一，在统一中求得变化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。
4、利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。设计构图就是空间处理。第 3 章 版面设计形式法则重点： 版面形式法则原理，是从感性上升到理性的逻辑思维，按照心理规律并利用形态构成去创造。各个单项的形式法则通常情况下既对立又统一地共存于一个版面之中。3.1 位置位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力。对位置的认识是版面设计的基础。3.2 方向方向不同，同样会给人视觉带来很大的牵引力。三角形是最稳定的视觉图形， 1. 水平方向：人的视线向其左右运动，给人的概念是宽度，使人感到舒展、开阔、平静。2. 垂直方向：人的视线向其上下运动，给人的概念是高度，使人感到崇高、肃
5、穆。3. 倾斜方向：充满速度、滑行、运动之感。3.3 空白在版面设计中巧妙恰当地设计空白，对衬托主题、高效率地传达信息是十分重要的。3.4 比例与分割自古以来，公认最美的比例为黄金分割比率关系。它的比率是 1：1.618，呈现矩形。分割可分为两种不同的表现形式，一种是有形的分割，能够清楚地看到直线或曲线的分割，它通过美的比例在面积、位置、方向、疏密上有条理、有秩序地进行分割。另一种分割是看不到分割线，由形象的组织排列自然形成的块面，或者由不同的色彩关系组成的色面积，这一形式使得画面疏密有致、大小穿插，既有统一又有变化，突出了整体韵味。3.5 对称与均衡对称是一种规则的组织，结构严谨，庄重大方。
6、版面构成元素的各部位与版面的中轴线或对角线处于等距离状态，形态互相对折，构成秩序井然的画面，能够从视觉上取得稳定庄重的效果。对称有上下对称、左右对称或对角对称这三种。对称是我国造型艺术中一种传统的构图形式，均衡这一版面设计形式的视觉效果较对称而言更富于变化，具有动中有静、静中有动的形态美。如果将对称比喻为一架天平，那么均衡则可理解为一杆称，面积不等但量是相等的。3.6 渐变、重复、特异3.6.1 渐变渐变是指形态的逐步变化，并不仅仅指形体的外形轮廓的形状。而位置、大小、方向、色彩均可成为渐变的因素。3.6.2 重复相同的形象在版面中重复出现，它可以加强人们对某一形象的认识，加强视觉冲击力，在构
7、筑完整统一的版面上有其独特的效果。规则的重复是指重复形的排列是按照完全相同的格式进行的，它呈现出严谨、平稳、静态之美。不规则重复则是不依据任何格式的制约，自由排列，有灵活、多变的动态之美（图 3-6-5） 。重复的基本形大而少，其视觉效果醒目、强烈，重复的基本形小而密，其视觉效果柔和、统一。3.6.3 特异特异是指形体在重复的统一中，其中某一部位或某一形体突然改变存在的方式，使其与众不同而呈现的视觉效果。3.7 节奏与韵律韵律、节奏、反复有着内在的联系。韵律是富于变化的节奏，节奏开始于反复，这里包含着直线运动与曲线运动。节奏是最能引起视觉快感的法则，节奏是运动语言的运动频率，它给大脑以刺激，使
8、读者与这种频率产生共振。第 4 章 版面设计构思与创意4.1 形式与内容图片、图形艺术对情感的抒发是来源于造型形象，而文稿表述是靠读者阅读产生联想形象，所以联想形象不可能代替视觉形象。4.2 局部与整体整体指版面的全局。整体由局部组成，但并非各个局部的拼凑和简单相加。4.3 信息性、审美性、趣味性以传播信息为最终目的，是信息时代对版面设计的基本要求。信息性、审美性、趣味性，已作为现代艺术设计创意的热点，最佳的版面设计应该通过阅读最省力原则，来吸引观者的注意力。第 5 章 版面设计构图原理一个版面构图就是一种空间限定，它在某种程度上维护着版面中的力自由作用而不受周围背景的干扰和束缚，强调内部秩序
9、，注重画面形象之间的呼应和联系，以严谨的整体构图来自我完善。通过画面内部形成的动势及相互间变化着的组织方式来加强视觉冲击力。第 6 章 版面设计文字编排6.1 文字文字部分往往是版面设计的核心，也是版面中视觉传达最直接的方式。不同的字体具有不同的个性，选择切合主题内容的字体更有助于版面信息的传达。6.1.1 字体的对比字体的对比能产生强列的视觉效果，更引人注目。其中有字体的大小对比、粗细对比、疏密对比、虚实对比（空字、实字对比） 、不同风格字体的对比等。6.1.2 和谐的字体是控制版面整体效果不可缺少的因素。文字相同、相近的风格，相同、相近的大小，相同、相近的粗细，在版面中都具有完整、清新、淡
10、雅、稳定的视觉效果。6.2 字号字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小采用号数制、点数制。点也称磅（pt） ，每一点相当于 0.35mm，版面上 用的文字大小差异大，视觉冲击力强。用细小的文字构成版面，给人以精密、典雅之感。6.3 字距与行距不同的字距、行距会给人视觉与心理上带来不同的牵引力。一般的规律是，行距要大于字距，行距大都为正文字号的二分之一或四分之三。6.4 文字编排的形式6.4.1 左右均齐文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽充要整齐，竖排从上到下的长度要整齐，使人感到规律、条理、大方、美观。6.4.2 齐左或齐右齐左让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，
11、右边可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。齐左的排列方式非常适合人的阅读习惯，容易产生亲切感。齐右让边的字尾均统一在右侧的轴线上，与人们的视觉习惯相违背，但新颖别致，很有格调，成为具有现代超前意识的版面构成。6.4.3 齐中以版面的中轴线为准，位子居中排列，左右两端字距长短不一。这种排列方式能使视线集中，有优雅、端庄的感觉。6.4.4 图文穿插图文穿插的手法在现代设计中运用非常广泛，特别是产品样本、宣传册、文学作品等。这一形式给人以亲切、生动、平和的感觉。6.4.5 首字强调一篇文章的开头，或一段文章的起头，为了视觉上引起读者的注意，从心理上有一个新鲜的感觉，往往在第一个字上做些变化，比如第
12、一个字放大尺寸或变换颜色、变换字体、达到醒目的效果，给读者留下印象。6.4.6 自由编排自由编排能够打破所有的条条框框，使版面更加活泼、新颖。动静结合，但要注意避免杂乱无章的感觉，要遵循一定的规律，在变化与对比中还要有统一，以保持版面的完整性。6.4.7 标题编排标题有大标题、小标题。一篇文章的题目为大标题，每一章节的标题为小标题。标题在版面中起着画龙点睛、引人注目的作用。标题的位置、大小、字体、形状、方向等的处理方式，直接关系到版面的艺术风格，设计师要根据具体情况而定。标题不一定按照一般视觉导向来编排，有时也可不受一般顺序的约束，可以居中、横向、竖向、倾斜、置边等排列。第 7 章 版面设计图
13、片编排图片在版面设计中是以形象方式被瞬间接受和评价的。图片以其庄重、精美、细腻的形式使版面的视觉效果更加集中稳定。图片以单纯的块面格局与文字形成强弱对比，让人充分感觉到比例之美，从而更能突出版面的表现力。7.1 图片的编排形式7.1.1 块面式最常见、最基本的图片形式。它能完整地传达主题，富有直接性和亲和性。构成后的版面庄重、大方，具有静态之美。7.1.2 退底式将图片所需部分沿边裁剪下来，去掉背景的图片形式。此形式富有自由、灵活、突出形象的视觉效果。7.1.3 跨页式将图片从一页延伸到展开的另一页，将两页有机地联系起来形成统一的整体，扩展了人的视线，使画面呈现出舒展大气的感觉。7.1.4 烘
14、托式以大块面的底色或具有统一效果的背景图片形式，来烘托主题形象，增加主题气氛，使画面更加突出。7.1.5 重叠式将图片与图片根据画面所需将边缘或部分重叠起来，又不失原有图片的审美性。这种形式自由多变，重叠的部位可根据设计灵活而定，使画面更显活跃和时代气息。7.2 图片的位置图片的位置直接关系到版面的构图。在版面中，上下、左右以及对角线的四角是视觉焦点，在这些点上恰到好处地安排图片，会有很强的视觉冲击力。7.3 图片的面积图片面积的大小关系到版面视觉效果和情感的传达。图片大引人注目，感染力强。但大图片的选用要根据内容所需而定。从属的小图片有时也可以起到画龙点睛的作用。7.4 图片的数量版面上图片
15、多能够活跃画面，图片少会更加突出图片的分量，有精致与庄重之感。第 8 章 版面设计图形编排图形与图片相比更具有灵活、多变、自由的特点。图形是最易识别和记忆的信息载体。用图形形式进行信息传播最易引起人的注目，图形由于它的视觉形式的直观性、具体性、准确性及其它特有的诸多心理刺激作用，构成了大众传播中最具情绪感染力和精神渗透力的信息传导形式。成为与观众心灵直接沟通的感应语言形式。8.1 图形创意8.1.1 寓意性寓意性图形以其特有的想象，意形转化，用形象来构建视觉语言，用独特的视觉语言以一种暗示和象征性的手法构成独特的图形语言。图形是视觉语言中的形象简语， 8.1.2 抽象性抽象图形是以符号、色块、
16、点、线、面以及点线面形态的组合构成的图形。抽象图形具有深刻的内涵和含蓄、神秘的视觉感。8.1.3 具象性具象图形具有鲜明的形象特征，可以是摄影图片、写实绘画，也可以是装饰绘画造型。具象图形以一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表述的内容，具有通俗性与直观的视觉效果。8.2 图形编排形式图形在版面的编排主要分为主题式、辅助式和提图式。8.2.1 主题式主题式图形在版面中不仅面积占有主要的位置，而且也是完整和独立的主题思想传递的主体造型形象。这种形式广泛应用于招贴广告、期刊封面、商品包装等。8.2.2 辅助式辅助式图形在版面中配合主题文字穿插于文稿之中，情节性强，益于渲染版面气氛，使主题思想得到有效传达
17、。辅助式更多地应用于书籍插图以及样本、宣传册等之中。8.2.3 提图式提图式图形通常情况下在版面中少而精，面积虽小但与主题文告内涵呼应，增加版面的艺术效果。这种图形形式主要应用于文学作品、贺卡、请柬等之中。第 9 章 版面设计应用9.1 书籍版面设计书籍版面设计包括图书、期刊、杂志、画册等。书籍设计始终以信息传递、知识传播为设计的诉求中心及最终目的。文字是构筑信息的基本元素，至今仍然在书籍形态中占主导地位，但它不是唯一的要素。书籍形态的整体构成是以文字、图像、图表、符号、色彩等一切可调动的视觉形象的捕捉和运筹来传达书籍内容的核心的。书的正文内页版面与书的外观是一个设计整体的两部分，均不容忽视。
18、9.1.1 书籍封面设计书的封面是版面设计的重点，它能反映出书的内涵与风格。封面设计是视觉传达领域中重要的设计课题，它是书籍的第一形象，承担着反映书籍内涵、宣传书籍和保护书籍的多重任务。9.1.2 书的正文版面设计书的正文版面主要构成要素是文字。文字设计包括文字的选用、字距、行距、段落、章节、标题、首字、线框以及版面栏数的精心设计。9.1.3 书籍插图插图在书籍设计中已占有特定地位的视觉因素。插图艺术既有绘画、摄影的一般规律及要素，如构思、构图、造型、色彩、基本情调及画面效果，又具有它的特殊规律即个性。优秀的插图可以独立成为艺术作品，但一般的绘画、照片不能代替插图。9.2 样本、宣传册版面设计
19、样本通常是商业所用，如介绍商品种类、规格、性能、特点等。宣传册包括内容较为广泛，商业、文化、公益、旅游、体育、娱乐等。其主要作用是对特定内容的宣传、介绍、扩展影响、提高知名度等。9.3 产品包装版面设计产品包装设计是依附于商品立体之上的平面设计，同样存在着版面设计原理。产品包装的信息功能包括；应用性信息和推销性信息这两大信息功能。应用性信息如：商品的商标、品名、成分、使用方法等。推销性信息更多的是指包装设计视觉上所产生的吸引力， 9.3.1 包装版面设计要素1. 应用性信息版面设计任何产品包装上都必须有商标、品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家等，它是上市产品不可缺少的部分。商标：商标通常
20、是由文字、符号、图形构成或组成，在视觉上具有一定的独特性。品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家：这些均为产品包装的文字部分，相对图形而言较为平淡，但它是消费者最为关心的内容。2. 推销性信息版面设计推销性信息更强调个性的一面，图形、色彩、字体等这些都成为设计上追求个性化及特殊性的切入点，同时也传达着产品包装特定的信息。图形可以把商品信息借助其特有的视觉作用传达给消费者，将所传达的信息内容，用简洁、明了、醒目、生动、新颖、有序、准确的方式表达出来，这里包含了审美与情感，因为只有美才能引发消费者的兴趣，留下深刻印象，只有通过情感的传递才能于消费者的心灵沟通，取得信任，以促成购买行为。色彩在包装
21、设计中，具有宣传企业形象、突出产品的个性、刺激购买欲望等功能。字体作为包装的形象要素之一，也具有传递情感的功能，具有美感的字体能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，可以取得和消费者的进一步沟通。9.4 招贴广告版面设计招贴广告设计属于户外广告， 。9.4.1 招贴创意1. 直接性：直接性创意是将广告信息如实地展示在版面上，充分运用摄影或绘画等写实手段，给人一种逼真的感觉，以亲和、平等的方式取得与消费者情感沟通。2. 寓意性：寓意性的创意以感染、兴趣、记忆、理解为基本准则，表现形式含蓄，使版面显示出了更深的内涵。它一方面可以有效表达出创意的内容，另一方面将繁杂的信息内容用简洁、
22、明了、醒目、生动、新颖、准确的方式表达出来，引发观者的兴趣，留下深刻印象，给人回味无穷的想象空间。9.4.2 广告招贴版面设计原则1. 新颖别致好的创意加上新颖别致、与众不同的形式才能引起人的注意，才能实现其有效传达信息的目的。2. 简洁凝练简洁凝练的视觉传达是设计的基本要求。焦点越集中，主体就越突出。以少胜多，以一当十。简洁凝练的视觉传达设计也是信息时代的发展趋势。3. 夸张对比“夸张”主要用于突出对象的某些特色。夸张后的对象，增加了招贴的幽默意味，容易使观众过目不忘。9.5 各类卡片版面设计卡片设计主要包括贺卡、请柬、会员卡、名片、门票等。卡片设计素有“小空间，大舞台”之称。卡片构成的原理同样包含了版面设计的基本原理，有规则式与自由式等编排形式：横式、立式、倾斜式、组合式等。
