精选优质文档-倾情为你奉上传播易：双十一战斗营销先行，走心的京东与走肾的阿里摘要：京东与阿里的营销战斗已经开始，暂且不说谁略胜一筹，我相信双十一结束后准备剁手的你是最受伤的。不知不觉，快临近的双十一电商购物节又开启了战斗模式营销先行，阿里和京东已经通过海报的品牌传播掀起了大战。京东双十一海报以京东小哥的海报出街为主，画面也就一名配送员加一排字，看起来很简单，甚至说很苍白。但350名基层员工齐齐露脸，加上一组有力的数据，苍白的海报瞬间充满故事性。如内蒙古阿拉善左旗站配送员陈国栋，长期在沙漠中穿行，配送货物总公里为12951公里。也由此，他被人们称之为沙漠行者。回想我们在沙漠中旅游时的吃力和困难。再看这位配送员，有没有一种蓝瘦香菇的感觉。然而，他这样的配送员却默默坚持：“沙漠里虽然风沙大，但特别有意思，同样一条路，今天看到的沙丘，明天可能就没有了”沙漠、边疆、深山.配送员的故事有很多，但成千上万个汇聚后，就成了京东物流达天下的“极致服务”的代表。相对于京东的情怀，阿里双十一的广告仍然走的是创意路
