精选优质文档-倾情为你奉上护肤品行业战略群组分析概要护肤品行业简介护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。就护肤品而言，其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎，拥有良好的开发市场。 护肤品行业现状护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。而在激烈的行业竞争中，已有一批强势品牌脱颖而出，如妮维雅、玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。另一方面，从行业集中度来看，市场排名前10的品牌的市场份额之和仅占到了总量的62%，还未形成垄断，发展空间巨大。近几年以来，护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。2010年护肤品市场持续扩张，本土护
