精选优质文档-倾情为你奉上1、 可口可乐公司推出新可口可乐的战略企图是什么？ 基本原则勿更动配方，但高调宣布更改更动，接近百年挑战百事等其他同类软性饮料，同一类软性饮料竞争战略。明确推出一款新产品，向内看也是一种计谋，暗则有市场，与百事可乐等其他软性饮料竞争，吸引其他饮料消费群，最后又巩固可口可乐饮料的领导地位，稳定的上升了市场占有率，稳固了核心竞争力，不变主打产品，85年为进攻国际市场的插曲。一是为了营销需要，利用此来提高可口可乐公司的知名度和美誉度；二是提高产品的核心竞争力，以减少竞争对手百事可乐对其所引进的不断挑战和攻击，从而在稳坐行业老大的同时，实现其更高的效益。2、 其推出新可口可乐的经营情景为何？ 一是百事可乐已经不断增强的攻击力向可口可乐挑衅了将近十年，并造成可口可乐82年在市场上有些颓势； 二是虽然直到1979年时，可口可乐在自动贩卖机及餐厅中的销路连年高居榜首，但在“带回家市场”中百事可乐却一路领先。并且，百事可乐使用价格差异战略，对超市业者提供折扣以及促销。这些工作的开展，都显示只要百事以廉价出售，便有很多消费者认为百事可乐
