精选优质文档-倾情为你奉上波特五力模型视角下的安踏体育用品公司竞争环境分析作者：郑夏童来源：中国经贸2017年第19期【摘 要】安踏公司是国内成立较早的体育用品企业之一，如今在体育用品行业已经拥有一定的影响力。在体育产业发展的新形势下，安踏公司所处的外部环境也瞬息万变。本文运用波特五力模型，对当前安踏在五力视角下所面临的竞争环境进行分析，得出的结论是安踏发展的外部环境总体上呈现良好态势，但依然受到来自替代者和竞争者的威胁。据此，本文进一步提出的可供选择的策略为加强品牌建设、坚持技术创新和优化营销手段。【关键词】安踏；波特五力模型；竞争环境；战略管理一、安踏体育用品公司发展概述安踏体育用品有限公司是体育用品行业的著名企业，于1991年成立。安踏以“永不止步”为口号，经过20余年的发展，已经成为国内最大的体育用品品牌之一。安踏在1999年签约孔令辉，2004年赞助CBA，在国内率先打响了品牌，在竞争激烈的晋江地区逐渐崭露头角；2005年安踏成立了运动科学实验室，先后推出了
