1、1.市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 （ 2.00 分） A . 不作出任何竞争反应 B. 攻击市场领先者 C . 向市场领先者挑战 D. 跟随市场领先者 2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 （ 2.00 分） A . 保持市场份额 B. 以攻为守 C . 开辟产品的新用途 D. 正面进攻 3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 （ 2.00 分） A . 改进产品 B. 全新产品 C . 新牌子产品 D. 换代产品 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。（ 2.00 分） A . 防御策略 B. 市场多角化 C . 专业化生产和经营
2、 D. 进攻策略 5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） （ 2.00 分） A . 推进商标策略 B. 类似商标策略 C . 等级商标策略 D. 家族商标策略 6.企业生产的全部商品包装相同或相近，称之为（ ）。 （ 2.00 分） A . 改变包装 B. 组合包装 C . 等级性包装 D. 类似包装 7.下列活动哪种不属于实地调查？（ ） （ 2.00 分） A . 在商场入口记录客流量 B. 从零售商收集电器销售额历史数据 C . 请顾客参观新产品展示会 D. 在商
3、店随机采访顾客 8.以防御为核心是（）的竞争策略。 （ 2.00 分） A . 市场挑战者 B. 市场补缺者 C . 市场领先者 D. 市场跟随者 9.注册后的品牌有利于保护（ ） （ 2.00 分） A . 资产所有者 B. 品牌所有者 C . 消费者 D. 商品所有者 10.无差异市场策略的最大优点是（ ）。 （ 2.00 分） A . 市场占有率强 B. 市场适应性强 C . 节约成本 D. 需求满足程度高 11.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 （ 2.00 分） A . 预测性 B. 描述性 C . 探测性 D. 因果关系 12.企业所拥
4、有的不同产品线的数目是产品组合的（）。 （ 2.00 分） A . 宽度 B. 长度 C . 相关性 D. 深度 13.有效的市场细分必须具备以下条件（）。 （ 2.00 分） A . 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 C . 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 D. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 14.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 （ 2.00 分） A . 市场营销调研提供连续不断的管理信息 B. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 C . 市场
5、营销信息系统主要研究环境变化 D. 市场营销调研是为了解决具体问题 15.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。 （ 2.00 分） A . 避强定位策略 B. 迎头定位策略 C . 阵地防御策略 D. 非价格竞争策略 16.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。 （ 2.00分） A . 营业分析 B. 试销 C . 评核与筛选 D. 正式进入市场 17.产品的有形部分所组成的是产品的（）。 （ 2.0
6、0 分） A . 实体层 B. 实质层 C . 服务 D. 延伸层 18.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 （ 2.00 分） A . 目标和战略 B. 利润 C . 行业和市场 D. 分销渠道和市场 19.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ） （ 2.00 分） A . 消费者市场 B. 目标市场 C . 异质性市场 D. 同质性市场 20.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。 （ 2.00 分） A . 价格折扣 B. 营
7、业推广 C . 广告 D. 人员推销 21.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 （ 2.00 分） A . 引入阶段 B. 成长阶段 C . 成熟阶段 D. 衰退阶段 22.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。 （ 2.00 分） A . 无差异市场市场策略 B. 大量市场营销 C . 差异市场性市场策略 D. 集中性市场策略 23.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。 （ 2.00
8、分） A . 市场营销规划 B. 市场营销调研 C . 预测市场需求 D. 市场营销组合设计 1.补缺基点的特征主要有：（ ）。 （ 3.00 分） A . 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 B. 对主要竞争者不具有吸引力 C . 有足够的市场潜量和购买力 D. 生产和消费都比较集中 E. 产品的需求具有较强的季节性 2.包装的作用表现在（ ）。 （ 3.00 分） A . 促进销售 B. 方便使用 C . 保护商品 D. 产品的实用性 E. 便于识别商品 3.以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） （ 3.00 分） A . 扩大市场需求总量 B. 季节折扣 C . 提高市场占有率 D
9、. 正面进攻 E. 保护市场占有率 4.新产品构想的来源主要有（ ）等方面。 （ 3.00 分） A . 企业内部的技术人员和业务人员 B. 分销商和供应者 C . 竞争者 D. 购买者 E. 专家 5.消费者市场的细分的标准有（ ）。 （ 3.00 分） A . 心理因素 B. 购买行为 C . 地理环境 D. 人口和社会经济状况 E. 交通运输 6.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。 （ 3.00 分） A . 重点宣传企业信誉 B. 立即停止生产 C . 稳定目标市场 D. 开发新产品 E. 增加产品系列 7.除了对某些同质商品外，消费
10、者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。 （ 3.00 分） A . 购买行为 B. 文化背景 C . 年龄 D. 个性 E. 地理位置 8.市场营销信息系统是由（ ）构成的。 （ 3.00 分） A . 市场营销决策系统 B. 市场营销情报系统 C . 市场营销信息分析系统 D. 市场营销调研系统 E. 内部报告系统 1.市场细分是 20 世纪 70 年代提出的一个重要的概念。 ( )（ 1.00 分） 错误 正确 2.采用跟随策略的缺点在于风险很大。 （ ） （ 1.00 分） 错误 正确 3.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的
11、是等级品牌策略。（ ） （ 1.00 分） 错误 正确 4.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 ( )（ 1.00 分） 错误 正确 5.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ） （ 1.00 分） 错误 正确 6.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） （ 1.00 分） 错误 正确 7.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （ ） （ 1.00 分） 错误 正确 8.市场领先者战略的核心是进攻。（ ） （ 1.00 分） 错误 正确 9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ） （ 1.00 分） 错误 正确 10.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ ）（ 1.00 分） 错误 正确
