精选优质文档-倾情为你奉上麦德龙在中国市场的“水土不服”【摘要】麦德龙自1995年进入中国市场以来，发展迅猛，很快就遍布全国各地。然而，麦德龙的中国之路并不像在其他国家那么顺利，中国本土特点使麦德龙出现了严重的“水土不服”。本文就麦德龙在中国的这些年遇到的“水土不服”现象进行了一些研究，并提出一些建议。【关键词】麦德龙 中国市场 特色 水土不服 建议麦德龙股份公司，即“麦德龙超市”，于1964年创立，是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，世界500强之一，分店遍布32个国家。麦德龙的诞生在商业领域中创造了崭新的理念和管理方式。它的经营业态多样，在全球经营现付自运制商场、大型百货商场、超大型超市折扣连锁店、专卖店等。在进入中国之前，麦德龙集团曾对中国市场做过长达六年的市场调研，并最终选择了现付自运制为在华发展业态。于是，在1995年，麦德龙来到了中国并与中国著名的锦江集团合作，按照6：4的持股比例建立了锦江麦德龙现付自运有限公司。1996年，麦德龙在上海开设了第一家商场。经过十余年的发展，麦德龙现已在中国的52个城市开设75家商场，拥有
