策划文案—德芙巧克力(共2页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上 浓情朱古力 -德芙巧克力情人节活动策划书一、前言:“情人节”源于西方,近些年来已经以其浪漫的情调与甜蜜的氛围征服了中国的年轻人。在五彩缤纷的情人节礼品中,鲜花和巧克力是经久不衰的两个黄金选择。为了巩固自身的市场地位,进一步提升品牌的形象、扩大公司的影响,本公司将在情人节期间推出新口味,给大家甜蜜的巧克力体验。二、调查分析(一)优势:1、独一无二的丝滑口感,奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位,成为中国人心中的巧克力经典品牌,市场占有率高;2、口味众多,不断推出新口味,大胆创新。(二)劣势:(1)价格高; (2)太甜; (3)上火; (4)品种少,花样不多; (5)不容易保存; (6)块大,不方便; (7)量少; (8)口味腻。(三)机会点:情人节的到来三、目标战略1、提高消费者购买兴趣. 此活动目的在于,让消费者对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望. 2对象:1645岁 情侣或夫妻四、创

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