1、作业一：1.生产鞋的厂家多得很，可是为什么耐克鞋可以卖几千元一双，普通的鞋才十几元？毫无疑问，耐克公司在本世纪 70 年代面临极为有利的初始需求。耐克公司利用了这种有利条件。其实，大多数跑鞋制造商在这些年间都获得了可观的收入。但耐克公司的成功远非仅仅由于简单地依赖有利的初始需求。耐克公司击败了所有对手，通过充分发挥潜力，耐克公司生产出比阿迪达斯公司种类更多的产品，开创了鞋型千姿百态的先河。生产范围太宽也许会出现许多麻烦，也可能由于生产范围过大而损害生产效率，从而使成本大大增加。虽然耐克公司也许违背了某些产品组合观念，然而让我们看看它是怎样违背和以什么为代价的。通过提供风格各异、价格不同和多种用
2、途的产品，耐克公司吸引了各种各样的跑步者，使他们感到耐克公司是提供品种最全的跑鞋制造商。数百万各式各样、各种能力的跑步者都有这种观念，这在一个飞速发展的行业里，是一个很吸引人的形象。而且，在急速膨胀的市场上，耐克公司发现它能以其种类繁多的产品开拓最宽广的高层。它可以把鞋卖给变通零售商，例如，百货商店和鞋店，也可以继续与特种跑鞋店做生意。甚至由于公司能供应各种型号和样式的鞋，不同类型的零售店可得到同样式的鞋，这便各得其所，其乐融融，因此，该公司是惟一能适当关照销售某些耐克鞋的廉价商店的公司。型号繁多、每种产品生产最小，一般会使生产成本增加。但对耐克公司来说，这也许不是一个大问题。生产鞋的大部分任
3、务承包出去了，约 85%承包给国外的工厂，大多数是远东地区的工厂。由于许多外国工厂按照合同生产部分产品，因而，各种产品生产量小对耐克公司来说是一个无足轻重的经济障碍。在经营策略上，耐克公司没有多少标新立异，在很多方面它还是沿袭了阿迪达斯公司几十年前树立起来的制鞋业公认的成功市场策略。这些策略主要是：集中力量试验和开发更好的跑鞋；为吸引鞋市上各方面的消费者而扩大生产线；发明出印在全部产品上的、可被立刻辨认出来的明显标志；利用著名运动员和重大体育比赛展示产品的使用情况。甚至把大部分生产任务承包给成本低的国外加工厂，也不单是耐克公司一家这样做的。但耐克公司运用这些早已被证明行之有效的经营技巧可谓得心
4、应手，比它的任何对手，甚至阿迪达斯公司运用得更好和更有攻势。耐克公司获得成功，主要不是由于它对销售工作进行了革新研究，或由于它发现了任何人都没看到的销售机会，抑或比那些运气不佳的对手在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克公司成功的关键因素是卓有成效的仿效。我们可以看到所谓市场优势和在市场上占居第一位是多么脆弱。任何公司，不论在市场是否占据领先地位，都不能依赖它的名声而无视发展变化着的外部环境和强大对手的攻势。阿迪达斯公司曾在制鞋业居于领先地位，正像国际商用公司在计算机行业中的地位一样。但阿迪达斯公司放松了警惕，从而在关键时刻攻势变弱了。2. 如果猪肉价格上涨了，人们会少买猪肉，这句话对不对
5、？你怎么看. 答： 如果猪肉价格上涨了，人们会少买猪肉，这句话对。 供求关系指在商品经济条件下，商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系，它是生产和消费之间的关系在市场上的反映。在竞争和生产无政府状态占统治地位的私有制商品经济中，价值规律通过价格与价值的偏离自发地调节供求关系，供大于求，价格就下落;求大于供，价格就上升。3.有一个农民，收获了五袋谷物，表面看，它们毫无差别。他按照主观的重要性，也就是效用的大小，安排它们。第一袋：自己吃，这对他的效用最大；第二袋：补充体力和精力，他认为这个效用低于吃饭；第三袋：酗酒，他认为喝酒的效用低于补充体力和精力；第四袋：养家禽，他认为吃肉的效用低于喝酒
6、；最后一袋：养鹦鹉。因为用途安排得差不多了，想了好几天，才想起这个用途。这一袋对他的效用是最小的。如果他要卖这些谷物，第一袋对他的效用最大，给他 100 元才会出手；第二袋效用次之，给 80 元才卖；第三袋卖 60元；第四袋 40 元；最后一袋，效用最小，20 元就可以接受。问：如果他要同时出售这五袋，每袋卖多少钱？是 100 元、80 元、60 元，还是其他?答：实际上每一袋只能卖 20 元，也就是最后一袋效用对应的价格，一共卖 100 元。为什么会这样？我们可以这样想：假定他丢了一袋，他要放弃哪个效用？是吃，还是养家禽还是其他？他会放弃养鹦鹉！也就是说，如果他丢了一袋，他失去的仅仅是养鹦鹉
7、给他带来的满足感，这个效用对他来说效用最低，只有 20 元。问题是，养鹦鹉的这一袋，不是这五袋谷物中待定的的一袋，而是其中任何一袋！ 所以，他失去五袋谷物损失的效用就是五倍的养鹦鹉的满足感，这个损失的价值是 100，每一袋的价格，全部由最后一袋，即第五袋的效用决定。同样道理：当他有四袋谷物的时候，每一袋的价格就是第四袋，也就是这时候的最后一袋的效用决定；当有三袋谷物的时候，就由第三袋效用决定所有谷物的价格；当有两袋谷物的时候，就由第二袋效用决定所有谷物的价格；当有一袋谷物的时候，就由这一袋谷物的效用决定，这是最高的效用。所以这一袋的价格很高，一般来说，他是不会卖的。所以东西越少的时候，价格就越
8、贵。一件东西的价格他是由最后一单位的效用决定。最后一单位的效用，叫“边际效用”。价格是由边际效用决定的，这也是“物以稀为贵”背后的道理。1.什么是“均衡价格”，它是那几种力量作用的结果？均衡价格就是商品的市场价格或者有效价格的正式亠法。均衡价格也是两种力量作用的结果，一个叫“需求”，一个叫“供给”2市场中为什么要有企业？企业是商品生产和流通的主要承担着，是市场经济活动的主要参与者。企业是科学技术进步的主要力量企业是社会财富的主要创造者所以要有企业作业二从北京到重庆的机票，全价是 1400 元，可是如果你坐过这班飞机就会发现，坐同一航班的乘客，每个人花的钱不尽相同，最低的可能是 3 折的，即 4
9、20 元，有的是 4 折（560 元）、5 折（700 元）、6 折（840 元）有人却是全价1400 元。问：为什么航空公司要如此定价航空公司所处的是垄断市场，实行的是价格歧视，一方面可以让那些愿意出 7 折以上价格的人，用比 7 折更高的价格买票，而且这些人并没有觉得吃亏，因为这些价格没有超过他们愿意出的最高价；另一方面，可以让那些在 7 折价格已上不买票的人买机票，航空公司的利润增加了。价格其实利用的是消费者的心理。一件商品，只要商家的要价低于消费者心理愿意出的最高价，消费者购买它就不觉得吃亏。愿意出的价格与实际出价之间的差额，叫做“消费者剩余”，这是消费者的心理收获，也是消费者买不买一
10、个东西的分水岭。航空公司销售机票，就是想消灭消费者剩余，将消费者剩余转化成生产者的利润。最多愿意出 3 折的人，3 折卖给他，最高愿意出 4 折的，4 折卖给他，最多愿意出 7 折的，7 折卖给他，等等，这样一来，就把所有购买机票的人的消费者剩余，全部转化为航空公司的利润了，航空公司的利润达到最大化。2. 以下哪些商品属于垄断竞争商品？垄断竞争商品有哪些共同特征？ 1）服装、2）IBM、联想、东芝、戴尔笔记本电脑、3）药品、4）食品、5）佳能、索尼、尼康、奥林巴斯相机、6）可口可乐饮料、7）波音飞机、8）保健品、9）家用电器、10）化妆品。服装、3）药品、4）食品、8）保健品、10）化妆品这
11、5 种商品属于垄断竞争商品。它们的共同特征是：第一，生产厂家很多，每家的产品都有独特的地方；第二，每家的产品功能几乎没有区别，可以互相替代。什么是“信息不对称”。它造成的不良后果是什么，请举例说明。一方知道的事，另一方不知道，这叫“信息不对称”。信息不对称造成的不良后果有两个：一是“逆向选择”，二是“道德风险”。(a)定义：在社会政治、经济等活动中，一些成员拥有其他成员无法拥有的信息，由此造成的信息不对称。能产生交易关系和契约安排的不公平或者是市场效率降低问题。(b)信息不对称会导致市场失灵。具体来说，信息不对称将会造成以下不良经营后果：（1）劣货驱逐良货（2）使市场缩小或使市场不存在（3）造
12、成需求缺口与供给过剩并存（4）造成不公平交易和不公平竞争（5）造成消费者和生产者行为扭曲或不能合理决策。（c）1.中国 TCL 收购汤姆逊的案例，TCL 由于当时信息的不对称，未能预测平板电脑是未来的发展趋势，错误收购汤姆逊彩管业务，陷入投资黑洞。2.某人在上海工作，有亲人从老家来上海玩，要带他们去欢乐谷，朋友说那里门票成人要 200 块，网上可以买到便宜的。于是到淘宝搜了一下，找到了一个 158 块的，还送雨衣，于是买了 3 张。商家热心的告诉我收到票后一定要提前预订才行，并告诉我预订方式。收到东西后一看，原来是两张相银行卡一样的种隐痛支付卡。后来上网查了一下这张卡，原来这是储值卡，各个中国
13、银行网点都可以买到，凭这种卡到一些景点都是半价优惠。欢乐谷成人票半价应是 100 块，这位聪明的淘宝商家每张票可以赚 50 块左右。淘宝上，已经有数百人拍了他这种变相的欢乐谷门票。也就是说，这位聪明的卖家在利用人的信息的不对性赚钱。如果消费者都知道这种半价卡的存在，肯定是不会到他这里买票的，问题在于很多人不知道这一点。其实很多商业模式都是靠这种不对称赚钱，比如各类中介业。他们只需把信息的一方转给另一方就可以赚钱。全球粮食价格上涨有哪些原因？全球粮食价格上涨由于这是一个价格问题，这就意味着我们可以采用供求分析的方法，粮食价格上涨意味着全球市场上的供给显著低于需求。然而，在简单的供求之外，我们还应
14、该考虑两个问题：第一，粮食有现货市场与期货市场，除考虑现货市场的供求关系外，还应该考虑期货市场上的价格推动因素；第二，全球粮食交易的主要计价货币是美元，而计价货币的大幅贬值，将在粮食市场本身的供求关系之外，加剧粮食价格的上升。 首先来看导致全球粮食供应不足的因素：其一，近年来全球气候异常现象的增加导致粮食产量下降。在全球变暖背景下，干旱和洪水等自然灾害的发生频率增加，土地沙漠化造成耕地面积不断减小，这对全球粮食生产构成了直接威胁。例如，2007 年的旱灾和洪水导致澳大利亚、俄罗斯、加拿大等粮食主产国大幅减产；其二，城市化进程导致粮食种植人口下降，种粮积极性下降以及耕地面积缩水。在新兴市场国家和
15、发展中国家方兴未艾的城市化进程，吸引了大量的非熟练劳动力由农村进入城市，在城市工作的相对高报酬降低了农村人口种植粮食的积极性，城市化本身也使得很多耕地变为工业用地和建筑用地；其三，过去一二十年来全球低粮价也降低了粮食生产的积极性，同时导致粮食库存一路走低；其四，近 10 年来，粮食生产领域内技术进步的速度显著减慢，从而导致单位面积产量增长率下降。例如，来自美国农业部的数据显示，受“绿色革命”影响，全球大米产量在 1980-2000 年间增长了 40；由于近 10 年来水稻种植技术并无重大突破，自 2000 年至今全球大米产量仅增长了 5。 其次从需求角度来看导致全球粮价飙升的因素。第一，人口众
16、多的新兴市场大国集中进入了改变膳食结构的时期，从而极大提升了粮食需求。随着中国、印度、印尼等发展中人口大国居民收入的迅速增长，越来越多的人口摆脱了贫困状况，进入了改善膳食结构的阶段。例如，这些国家的居民显著提高了对肉类的消费需求，而肉的生产需要消耗大量饲料。要生产 1 公斤猪肉需要花费 3 公斤粮食，而要生产 l 公斤牛肉则需要花费 7 公斤粮食。根据全球粮农组织的统计，自 1980 年至 2007 年，全球谷物产量年均增长幅度为 2，而饲料需求年均增长幅度却超过 35；第二，全球能源价格上涨推动了生物能源的大规模开发，从而消耗了大量粮食。美国使用玉米、欧盟使用菜籽来开发生物能源，这对全球粮食
17、的需求和价格产生了显著影响。2000 年全球生物燃料乙醇和生物柴油的产量仅为 180 亿升和 10 亿升，到 2006 年则上升到 380 亿升和 60 亿升。2006 年，美国用于生产乙醇的玉米占全国玉米产量的 20。而联合国粮农组织的报告显示，生物能源的生产在最近一段时间消费了约 1 亿吨谷物，其中玉米 9500 万吨，占全球玉米消费总量的 12。鉴于美国和欧盟都推出了宏大的中长期生物能源发展计划，预计未来生产能源用粮食在粮食总产量中的比重将继续上升。 再次来看全球粮食现货市场与期货市场的互动。很多经济学家和分析师认为，本轮全球粮价上涨，在很大程度上是由期货市场上的投机活动加剧所导致。于
18、2007 年夏季爆发的美国次贷危机重创了全球金融市场，美国和英国的房地产市场深度下挫、全球股票市场跌跌不休、衍生产品市场的波动性显著加大，在这一背景下，大量国际资本从股市和房地产市场中撤出，进入能源和初级产品期货市场炒作获利。在 2008 年 3 月 30 日，全球大米期货价格在一日之内上涨 30，这其中固然有基本面因素的作用，但更大程度上可归因于投机资本的炒作。而粮食期货价格的飙升，则通过倒逼机制推动了现货市场价格的上升。而现货市场上供求矛盾的恶化，也会进一步推动期货市场价格的上涨，从而形成轮动效应。 最后，作为全球粮食交易最重要计价货币的美元大幅贬值，客观上也推动了全球粮食名义价格的上涨。
19、次贷危机爆发后，美联储在短短几个月之间将联邦基金利率削减了 325个基点，拉大了与其他主要货币之间的利差，导致美元相对于欧元、日元、人民币以及其他主要货币的大幅贬值。例如，从 2007 年初到现在，美元对人民币双边汇率已经贬值了14。计价货币的汇率下跌，自然会导致相关产品的名义价格上升。各种迹象显示，目前在全球能源和初级产品市场中，炒作的利好题材已经由供求矛盾转化为美元贬值。 综上所述，气候变化、城市化、历史低价格、技术进步趋缓导致的供给不足，发展中大国的膳食结构改善和生物能源运动造成的需求旺盛，投机资本在期货市场上的炒作，以及次贷危机背景下的美元贬值，共同导致了全球范围内的粮食价格上涨。垄断
20、之所以存在有三个原因，请展开说明其原因。垄断之所以存在有三个原因，第一，市场竞争。第二，政府特许。第三，自然垄断。 1. 在资本主义经济的发展过程中，自由竞争引起生产集中，生产集中发展到一定阶段就必然会引起垄断。当垄断代替自由竞争而在经济生活中占了统治地位，资本主义就发展到帝国主义即垄断资本主义阶段。 从一方面看，垄断的基本原因是进入障碍，也就是说，垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其它企业不能进入市场并与之竞争，进入障碍的生产垄断的原因有三个：资源垄断：关键资源由一家企业拥有。政府创造垄断：政府给予一家企业排他性地生产某种产品或者劳务的权利。 自然垄断：生产成本是一个生产者大量生产
21、者更有效。 从另一方面，垄断行为的出现，在法律上则是传统民商奉行的“契约自由”、“意思自治”的异化物，例如，企业联合限价，联合限价生产数量，联手排挤竞争对手等行为都是以合同或者协议的形式出现的，声称是企业的自愿行为，是真实意思的产物，然而形成了实质上的垄断，危险也不言而喻。 2. 垄断是从自由竞争中撑场起来的，资本家为了在追逐利润的竞争中取得胜利，必须采用新的技术设备，扩大生产模，以提高劳动生产率和降低生产成本，这就需要进行资本积聚，即通过剩余价值的资本化来不断地扩大资本，在资本积聚的基础上，竞争又引起资本集中，这主要是通过大资本托病中小资本，或建立股份公司的方式来实现的，资本积聚和资本集中的
22、结果，使生产日以及中于少数大企业，当生产集中发展到一个部门已被少数大企业所控制的阶段，必然会形成垄断。因为，一方面，在少数（几十个甚至几个大企业）之间，比较容易达成协定，使垄断具有了可能性。另一方面，由于大企业规模巨大，实力雄厚，造成中小企业它们竞争的困难，从而使居于压倒优势的大企业本身就具有垄断的趋势；这种状况也给大企业之间的竞争带来两败俱伤的危险，从而在一定条件下，特别是势均力敌的条件下，就会形成谋求暂时妥协，达成垄断协议的必要性。作业三1. 1929 年 10 月 24 日，纽约证券交易所股票价格突然雪崩，人们疯狂抛售，29 日指数继续下跌，跌幅达 40%，大萧条由此开始。一直繁荣的经济
23、戛然而止，大萧条使资本主义国家的工业生产下降了 40%，4000 万人失业，单是美国就有 1700 万人失去工作。市场上东西堆积如山，卖不出去，人们绝望至极。人们不愿意购买商品了。这是为什么？（20.00 分）第一，个人购买的商品的边际效用递减，家庭买东西，买到一定程度就停止了，买东西的速度跟不上收入增加的速度。第二，企业投资的边际效率递减，也就是企业投资的回报越来越低，企业购买投资品到一定时候，也停止了。第三，人们愿意在手头保留一部分现金，而不是把钱全花出去，以防万一。总之，就是因为上述三个心理上的原因，人们的心理崩溃了，生产的东西卖不出去，酿成了危机。2.2008 年最严重的通货膨胀发生在
24、非洲南部的津巴布韦，由于错误地剥夺白人的土地，以及不恰当的经济政策，这个国家 2008 年上半年的通货膨胀率达到 146800%！最穷的人，一个月的收入也有几千万津巴布韦元，在津巴布韦买一听可口可乐，需要 8000 万津巴布韦元，那么，通货膨胀是怎样出现的？如何治理通货膨胀？1、通货膨胀指在纸币流通条件下，因货币供给大于货币实际需求，也即现实购买力大于产出供给，导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。其实质是社会总需求大于社会总供给 （供远小于求）。纸币、含金量低的铸币、信用货币，过度发行都会导致通胀。 造成通货膨胀的直接原因是国家财政赤字的增加。政府为了挽救经济危机或弥补庞
25、大的财政赤字，不顾商品流通的实际需要，滥发纸币。他们之所以要利用这种办法来弥补财政赤字，是因为这种办法比起增加税收、增发国债等办法富于隐蔽性，并且简便易行。 由于通货膨胀对于经济的正常发展有相当的不利影响，所以许多国家都十分重视平抑通货膨胀。主要的治理措施有： 1.控制货币供应量。 2.调节和控制社会总需求。 3.增加商品有效 供给，调整经济结构。 4.其他政策。治理通货膨胀的其他政策还包括限价、减税、指数化等。1. 宏观经济学大致包括哪几方面内容？（10.00 分第一，如何对宏观经济进行衡量。第二，短期问题。第三，长期问题2. 各个国家的税收大致可以分为哪些类型，举例说明。（10.00 分一
26、、按征税对象分类：1、对流转额的征税（我国的当前开征的流转税主要有：增值税、 消费税、营 业税和关税。）、对所得额的征税（我国当前开征的所得税主要有： 企业所 得税、外商投资企业和外国企业所得税、个 人所得税）、对资源的征税（城镇土地使用税 、耕地占用税、资源税、土地增值税。）、对财产的征税（ 房产税（外资为城市房地产税）、 契税、车辆购置税、车船使 用税（外资为车船使用 牌税）。）、对行为的征税（ 印花税、城市维护建设税、固定资产投 资方向调节税（已停征）、屠宰税（税费改革中停征）、筵席税（由各省决定是否开征，但目前各省均已停征）。） 二、税收按其管理和使用权限划分，可分为中央税、 地方税、
27、中央地方共享税。 三、按税收与价格的关系划分，税收可分为价内税和价外税。 四、税收按其负担是否易于转嫁分，可分为为直接税和间接税。 五、税收按其计税依据的不同，可分为从价税和从量税。3. 市场提供的商品有哪些特征，怎么去理解？（10.00 分市场能提供的商品，有两个特征：一是竞争性，二是排他性。竞争性的意思是，一件商品，如果一个人消费了，另一个人就不能再消费，人们之间的消费是相互竞争、此消彼长的。排他性的意思是，可以排斥、阻止他人的消费，而且排斥别人消费的成本不高，当然也不违法。1. 资本市场的融资方式有两种，分别是哪两种？它们各有什么优缺点？（15.00 分）（1）资本市场的融资方式有两种：
28、直接融资和间接融资 资本市场上较为常用的融资方式包括银行贷款、股权融资、发行债券等，可以根据不同的市场环境综合加以采用。 （一）银行贷款。如果收购的项目回报率高过银行贷款的利息，收购就可提高公司的收益水平，会受到市场的欢迎。珠江集团和珠江发展资产负债率较低，在目前低利率的情况下，适当利用银行贷款，实施杠杆收购，对于企业的快速扩张是非常有利的。 （二）发行债券。上市公司可以通过向资本市场发行债券的方式进行融资，有专门的债券市场提供债券的交易平台。由于发行债券的成本明显高于银行贷款的成本，手续也复杂，需要监管部门的审批，上市公司只有在有大额借贷需求才会考虑采用这种方式。 （三）股权融资。股权融资是
29、在资本市场通过配售股票集资，主要有配股和供股两种方式。另外发行可转债也具有股权融资的性质，在此一并介绍。 配股是向指定的投资者增发新股集资的方式，原有的公司股东由于不参加配股，其股权比例将会被摊薄。采用配股的方式集资，手续简便，时间也很短，是资本市场上最常用的股权集资方式。香港市场中配股较常采用“先旧后新”的方式，即上市公司从股东（一般是大股东）借入其持有的股份，先行配售予独立人士，然后再发同样的新股还给该股东。这种方式比起一般配股，时间上更为快捷。（2）银行贷款：周期长、审批麻烦，需要抵押；民间借贷：方便灵活，但利率高； 创投和风投：如果有条件，这个最好，能引进战略投资者，理顺公司治理结构，
30、但不能解决眼前的资金短缺问题，且这些资金对你公司的要求较苛刻； 上市：只要符合上市的要求，如连续利润、净利润等条件，最好的还是上市，但这个前期可能得准备三五年。、2.为什么财政又叫“公共财政”，试论述公共财政的职能有哪些？（15.00 分）公共财政：是指国家（政府）集中一部分社会资源，用于为市场提供公共物品和服务，满足社会公共需要的分配活动或经济行为。以满足社会的公共需要为口径界定财政职能范围，并以此构建政府的财政收支体系。这种为满足社会公共需要而构建的政府收支活动模式或财政运行机制模式，在理论上被称为“公共财政”。 在社会主义市场经济下，财政具有资源配置、收入分配、调控经济和监督管理等职能。
