精选优质文档-倾情为你奉上网易“有道”：从应用到营销作者：李靖来源：中外管理2013年第05期这是一个应用与应用对决的时代。不管多牛的企业，如果没有找到一个用户“用得着”的切入点，那么，这个企业与用户的距离，迟早会越来越远。做到这一点，虽然难之又难，但很多企业发现：即使其应用程序得到用户的推崇，要想赚到钱，面临的却是更难跨过的坎儿：用户不是“不配合”，就是“掉头走人”，因为他们的选择太多。而网易有道词典在“用得着”和“赚得到”两个方面，是少有的“两条腿走路”的企业。其推出5年来，已拥有2亿多用户，在16-45岁网民中的覆盖率达到58%（据尼尔森网联2012年数据）。而在营销方面，宝马、三星、必胜客、中信银行，包括诸多知名培训机构，都是有道词典的广告主。之所以完成了从应用程序到营销的跨越，用网易有道商务产品副总裁包塔的话说：“这是因为有道词典不仅是个应用程序，更是一个翻译媒体。”怎样打造卓越的应用程序？又怎样完成从应用程序到营销的跨越？网易有道词典是一个值得剖析的样
