精选优质文档-倾情为你奉上商标是为消费者识别该商品而设计的一种标记或符号。一个商标是否成功关键在于是否抓住了消费者心理的兴趣所在，是否满足了消费者的心理需求。要想满足消费者新奇、优越、惠顾、偏好、求名等心理需求，商标名称就必须迎合消费者的心理，“支颐不语相思坐，料得君心似我心。”如果商标名称的寓意、设计和制作能深得消费者之心，必将激发他们的购买欲望，从而得到高额的回报。因此，商标翻译时时刻刻都要从消费者角度出发，结合消费心理，翻译出适合消费心理需求的商标。一、消费心理学的定义与商标的心理效应（一）消费者心理学的定义消费者心理学研究的是顾客在购买商品和服务行为中表现出来的各种心理现象。具体地来说就是：消费者对商品的认识过程、情绪过程和意志过程及三者的融合、交汇和统一的表现及其规律；消费者需求、动机、行为等心理活动的普遍倾向；消费者的需求动态及消费心理趋势等。（二）商标的心理效应消费者在消费心理与行为过程中，长期、稳定表现出来的典型特征，如消费者自己固有的兴趣、价值观、行为习惯、消费技能等， 这些特征在一定程度上都影响着消费者对商品的选择。而商标名称又是
