精选优质文档-倾情为你奉上现代广告策划课程标准编制人：周鹏 编制日期：2014.06 审定人：王发仁 审定日期:2014.09第一部分 课程基本情况课程类别：专业基础课课程代码：学时/学分：60/4适用专业：市场营销专业先修课程：高数后续课程: 谈判技巧营销策划对接职业认证：广告设计师职业资格证书第二部分 教学目标要求一、教学总体目标（一）知识目标 本课程教学内容包括广告基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告评估等，使学生通过该课程的学习，扎实掌握广告的基本原理，掌握广告营销方面的理论与方法。（2） 能力目标 通过该课程的学习，使学生在掌握广告策划实务的一般理论、方法基础上，突出和深化对于广告营销理论和实践的训练，培养既能从事一般广告营销，在掌握广告基本理论的基础上，掌握广告营销方面的基本技能，培养其从事一般广告营销，又擅长该广告活动灵活运用的复合时代要求的市场营销人才。（3） 素质目标1.培养学生具有创新精神和实践能力2.培养严谨
