1、（2011届）毕业论文题目文化差异下的浙江对美纺织品出口问题研究姓名学院商学院专业国际经济与贸易班级学号指导教师导师学科导师职称教务处制2011年5月12号诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论
2、文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名签名日期年月日2011届国际经济与贸易专业毕业论文I摘要文化差异是一种社会现象,是各个国家不同的历史发展创造形成的产物，是社会历史的积淀物。根据近几年浙江对美纺织品出口现状的研究，从中美两国文化差异的角度反映其中存在的问题。通过分析因为文化差异导致的浙江对美出口纺织品中存在的有关环保、社会壁垒以及知识产权这三个主要问题，从宏观和微观两个层面上分别提出基于文化差异这个客观事实解决浙江纺织品对美出口现状问题的对策和方法。关键词文化差异，中美贸易，纺织品出口2011届国际经济与贸易专业毕业论文II2011届国际经济与贸易专业毕业论文IIIABS
3、TRACTCULTURALDIFFERENCESISASOCIALPHENOMENON,ITISALSOTHEHISTORICALOFDEVELOPMENTTOALLTHECOUNTRIESTHATCREATINGDIFFERENTFORMPRODUCTACCORDINGTORECENTLYTEXTILEEXPORTINGTOTHEUSAOFZHEJIANGPROVINCE,THERESEARCHOFTHECURRENTLYSITUATIONOFSINOUSCULTURALDIFFERENCESFROMTHESIDEOFTHECULTUREDIFFERENCESTHROUGHTHEANALYS
4、ISOFTHECULTURALDIFFERENCESCAUSEDBYZHEJIANGTEXTILEEXPORTSABOUTTHEEXISTINGINTHEENVIRONMENTALPROTECTION,THERELEVANTSOCIALBARRIERSANDINTELLECTUALPROPERTYRIGHTS,THATTHREEMAINPROBLEMSBASEDONCULTURALDIFFERENCESSEPARATELYONTHEOBJECTIVEINFACTOFZHEJIANGTEXTILEEXPORTSTOTHESOLUTIONOFEXISTINGPROBLEMSCOUNTERMEASU
5、RESANDMETHODS,FROMTHEMACROANDMICROLEVELSKEYWORDSCULTUREDIFFERENCE,SINOUSTRADE,TEXTILEEXPORTS目录摘要IABSTRACTIII引言5一、浙江对美纺织品出口现状分析5（一）中国对美纺织品出口情况5（二）浙江对美纺织品出口状况总量分析6（三）浙江对美纺织品出口状况结构分析6二、浙江对美纺织品出口存在问题研究7（一）中美文化差异的表现7（二）浙江对美纺织品出口问题的产生原理8（三）浙江对美纺织品出口问题的具体表现9三、文化差异下浙江对美纺织品出口对策12（一）宏观层面上如何解决对美纺织品出口问题12（二）微观层
6、面上如何解决对美纺织品出口问题13四、结论14参考文献15致谢16引言作为一种社会现象和历史现象，文化是一门覆盖面宽广的学科。中美两国之间存在着较大的文化差异，从而造成了跨文化交际的困难。我们从文化差异，跨文化贸易以及文化差异导致的贸易壁垒等方面进行概括和研究，从中美两国存在的文化差异，文化价值观念的不同，贸易方式的不同等方面来研究分析浙江对美纺织品出口的现状以及受到文化差异影响导致的贸易不平衡现象。从文化差异层面上分析浙江省对美纺织品出口的相关问题。浙江作为中国最大的纺织品输美省份，从文化差异的角度来审视其纺织品对美出口现状，力求在面料、款式、品牌和质量检测等方面符合中美两国的文化差异。特别
7、是符合美国文化中力求的务实，合理的性质，在苛刻的技术标准和环境标准中生存下去，要在技术创新和品牌认证中树立自己产品的技术品牌特色。另外政府要注重对纺织品生产工人的权利保障，企业要转变先前不科学的管理理念，创造出一个健康良好的生产状况来回应美国对浙江纺织品出口企业在对待工人全力保障问题上的质疑。一、浙江对美纺织品出口现状分析（一）中国对美纺织品出口情况尽管受金融危机的影响，美国市场对纺织服装产品的需求在下降，但美国是世界上最大的经济体，其经济水平、人口规模等因素依旧是纺织品服装最大消费市场。同时，美国纺织品服装市场对中国依赖性很强，美国从中国进口的纺织服装产品无论是在进口数量，还是进口金额，都处
8、于第一位，市场份额呈现增长的趋势，美国纺织品服装高度依赖进口的格局不会改变。全球纺织品贸易一体化以后，中美纺织品贸易发生了很大的变化，服装出口增长迅速，纱线、布料、帽子和手套等出口价格低于平均水平。但是随着国内的自身原因（物价上涨，劳动力成本上升等），出口的纺织品数额和价格都随之提高，2010年，美国从中国进口各类纺织产品共计386亿平米，同比增长11；进口金额2017亿美元，同比增长228；进口平均单价提高了128。如下表1所示，I/P比例呈逐年提高趋势，而DMS比例呈逐年降低趋势。表12005年至2010年美国进口纺织品数与国内生产纺织品数比例品种年度织物服装I/PDMSI/PDMS200
9、526463398642521683200629223322576936147620073028434910595412720084451228123915561220098012820322391263220101049341988253712632数据来源根据美国纺织品服装办公室（OTEXA）公布的数据整理计算11注本表数据按数量计算，I美国进口的产品数量P美国国内生产的产品数量DMSP/IP，从而说明了美国对中国纺织品进口的依赖程度依然很高。（二）浙江对美纺织品出口状况总量分析近年来，浙江省出口美国的纺织品服装产品的数量趋于一个不断上升的势头，产品的种类、质量都有了显著的提高，特别在产品
10、款式和面料的选取上由于存在文化差异，所以采取了一种总体上以本土文化适应美国文化，在个别产品设计上用本土文化来引领美国文化的产品设计理念。但是随着贸易程度的加深，在无法规避文化差异的这个大前提下，浙江省对美纺织出口还是受到了不少的影响，这些影响有的促进了贸易的发展，有的起到了阻碍的作用。据有关统计数据表明，2008年中国出口美国所有货物贸易额为25238亿美元，浙江省出口美国所有货物贸易额为2654亿美元，而2009年分别为22280亿美元和2305亿美元，,截止2009年，我国出口纺织品1670亿美元，比2008年下降了10，浙江省出口纺织品3975亿美元，比2008年下降了59，浙江省的出口
11、额也同样受到了中国整体出口额变化所带来的影响。在浙江纺织品服装产业上存在着一些突出问题在生产模式上，浙江大部分纺织品服装企业在技术、管理、营销等方面水平十分低下，和国外发达国家的合作大多只是简单的来料加工、来样加工，处于国际产业价值链的最底端，这对提升纺织品服装业整体水平毫无益处；在竞争手段上，绝大多数纺织服装企业还处在原始的积累阶段，低成本和低价格是参与国际竞争的不变方法。如不尽快与这些国际标准接轨，提高产品质量和创新能力，在将来的生产过程中实施品牌战略，加大高品质产品的研发和生产力度，从而提高纺织产品的国际竞争力。下表是2001年至2009年浙江省出口美国纺织品数量以及占总出口比例。表22
12、001年至2009年浙江省出口美国纺织品数量以及占总出口比例数据来源2010年中国统计年鉴从上表中我们可以看出，2008年前浙江对美纺织品数量在逐年增加，而且是随着总的出口额的增加而增加，虽然2009年有小幅度的减少，但是总体规模上来说浙江出口美国的纺织品还是被美国人所认可和喜爱的，从而说明了在文化差异的角度上看，中国文化在一定程度上被美国文化所认可。（三）浙江对美纺织品出口状况结构分析传统的中式服装宽衣、肥袖，运用于连身平袖直腰身的平面裁剪，有庞大的轮廓和体积感，以及象征性图案来显示威仪。美国是一个移民国家，欧洲白人是移民的主体，因此，传统的美式服饰带有西方传统的服饰风格，讲究比例、均称、平
13、衡、和谐的整体意识，追求个性美、人体美。浙江省近几年出口美国的纺织品中，亚麻材质的服装一直是非常受美国民众欢迎的，因为它更适用于日常生活劳作。这种材料的使用除了受到国家的地理环境影响以外，在思想观念上也有重要体现，年份纺织品出口额（亿美元）出口总额（亿美元）占总额的比例（）200130616921812002408178922820035061845271200461419853092005685201733720067062108334200781824923212008886265434220098052305341这与早期移民的美国人为了生存而努力实现个人价值的价值观是分不开的。在努力实
14、现个人价值的同时，美国人的成功观念很强，特别青睐实用性较强的物品，这便是美国人的实用主义的价值体现。亚麻材质的服饰最具代表性的就是牛仔裤了，牛仔裤简单实用、人人可穿的特点，充分体现了美国的实用主义以及平等观念。牛仔裤有紧包臀部的效果，正是美国人个性张扬的体现。当今世界上，牛仔裤风靡全球，各种各样的牛仔服饰流行于世界各地而魅力不减，不得不说这也是美国的一个传统服饰文化产品。上面说到的美国服饰文化中特别突出的风格就是“自由、简洁和不拘一格”，他们进口浙江的纺织品服饰往往喜欢偏向于实用和耐用这一类。每年浙江出口美国的纺织品成衣种类中衬衫西服种类占据了大半份额，另外占较大份额的就是棉纺类的毛衫和T恤。
15、美国文化虽然崇尚自由，但是他们在处理不同场合的环境时，会表现出一种严谨的态度，特别是参加工作和举行聚会时，他们会以一种正式的着装出场，虽然服饰的材料并非名贵，但是从款式和搭配上尽量体现出对自己和他人的尊重。从下图1，2010年美国进口浙江纺织品成衣种类的饼状图中我们可以反映上述状况。总的来说，浙江对美纺织品出口无论在数量和种类上由于文化差异的存在，美国在对浙江进口服装的款式和材质方面的选择都有着自己的特点。如何去把握这种特点，进而扩大浙江对美纺织品出口额成为了摆在浙江出口美国的纺织企业的重大难题。二、浙江对美纺织品出口存在问题研究改革开放以来，浙江纺织工业坚持市场取向改革，着力推进产业结构调整
16、，大力拓展国内外市场实现了持续高速的发展。但是客观存在的文化差异使得浙江对美国这个相对于文化观念有较大差别的国家，其纺织品出口一直受到了许多贸易壁垒和条款的限制，其中的问题原因有很多。在研究中美文化差异的表现以及导致的浙江对美纺织品出口的促进和阻碍原理上，我们得出存在于浙江对美纺织品出口上的三个主要问题。（一）中美文化差异的表现文章是立足文化差异这个角度来研究浙江对美纺织品出口这个问题的，最能影响这个问题的文化差异的主体就是中美之间的文化差异了。中国文化是经历了五千年历史积淀的，其古老性和美国短暂建国历史形成的具有现代性的文化成为了最基本的差异表现。中国的绚丽文化是中华民族的智慧和汗水创造的，
17、到了现代的社会主义文化中最具代表的就是具有人民性。而美国文化绝大部分是来源于英国文化，以基督教作为主流文化，文化中的宗教成分非常高。中国文化的形成过程很长一段时间是在封建时期，文化中带有浓厚的政治性，但是美国文化形成环境是与经济发展有着高度联系的市场经济，带有着一种经济色彩，由此产生了中国文化的阶级性和美国文化的草根性。历史上的中国一贯实行封建锁国的国家政策，导致封建文化的内向性比较重，于此相对图12010年美国进口浙江纺织品成衣种类上世纪30年代美国进口生丝来源国比例中国4日本90其他国家62008年美国生丝进口国来源比例中国74日本16其他国家10的美国文化活跃的生命力就在于它的开放性和实
18、验性，对各种外来文化的排斥较小，并且敢于接受和吸纳各种不同的文化。（二）浙江对美纺织品出口问题的产生原理文化差异就好似一把“双刃剑”，当一种文化对另外一种文化产生影响时，这两种文化之间的差异表现可能是积极的，也可能是消极的。中美两国的文化差异也是一样，他们所表现的作用在浙江出口美国纺织品贸易上的影响，应该从促进和阻碍两个方面来考虑。1文化差异对浙江出口美国纺织品的促进作用管理学者艾德斯凯恩从管理的角度对文化进行定义文化是一套基本的假设目的在于解决外在适应力和内部集成的普遍问题的共同方法，它被各个时期所包含,并从一代传到下一代。世界上不同地区的文化的内涵都是相同的，但是所表现出来的形式是不同的，
19、这样就构成了形形色色的地域文化特点。就好比西怀特说“美国人是由一种思想产生的民族，但是这只是一种思想而不是一个地方才创立了联合众国政府。由于历史仍然处于发展过程，社会的兴衰周期还没有在美国身上得到充分的体现。所以从历史上看，美国不是一个传统意义上的国家，只是一个新兴的利益的联邦。”相对于美国这个“新兴文化”，拥有五千年文化底蕴的中国生产的纺织服装产品在大体上还是能被美国文化所吸引。丝绸产品一直是中国历史悠久的传统重要出口纺织品，而美国是上个世纪以来最重要的丝绸产品进口国和消费国。中美正式建交后，两国立刻签订了一份中美纺织品协议，协议规定了纺织品配额及增长幅度，但是丝绸是不受配额限制的，享受最惠
20、国待遇关税。下面两张图是上世纪30年代和2008年美国进口生丝（丝绸产品主要原料）的主要来源国比例构成。图表所表示的是美国进口生丝数量来源国的比例变化，由于历史原因，在新中国成立之前的那段黑暗时光中，中国文化的传播在战争，侵略，以及洗劫中荡然无存，相反在那个年代没有什么文化宣传，有的只是文化掠夺。可能是地理位置的原因，中国和日本的文化很相似，历史上中日文化的交流都是以中国文化感染提升日本本土文化水平的形式存在的，日本文化绝大部分都是受益于中国传统文化的熏陶，他们的民族精神受到的是儒家思想的感染，他们的传统衣着的材料和款式都是和中国古代唐朝时期极其的相近。特别具有代表性的和服就是其中一种，丝绸就
21、是其中一个重要的材料组成部分，但是那个时候日本丝绸文化的影响却远远大于中国。到了现在，随着中国综合国力的增强，中国文化在世界上的宣传得到了大幅度提升，日本文化这个复制中国文化的“赝品”已经不再被美国文化所推崇，取而代之的是中国传统文化占据了上风。因为有了中美的文化差异，产生了一种文化引领另外一种的贸易文化格局，从而在浙江对美纺织品出口上有了极大的促进和提升作用。2文化差异对浙江出口美国纺织品的阻碍作用说到纺织品的材质问题就不得不说到纺织产品的环保问题了。美国是世界上对产品环保问题看的最很重的一个国家之一。由于文化差异，中国国内的纺织品生产不将“环境保护”的理念放在企图2上世纪30年代美国进口生
22、丝来源国比例图32008年美国生丝进口国来源比例业生产的重要位置，所以浙江对美纺织品出口产品一直受到美国环保机构的调查和检测。浙江出口美国的化纤产品，动物毛皮制品绝大部分因为加工技术问题和生产观念相对落后欧美发达国家，并且其中含有的对人体有害物质高于美国同行检测标准，最终在绿色贸易壁垒的影响下产生了贸易摩擦，影响了浙江对美纺织品出口的发展状况。例如美国对进口服装阻燃测试中提到凡在服装上标明衣料中含有棉、麻、毛等动物域植物成分的必须进行相关检测，对于含有甲醛（乙醛）、镉、镍、五氯苯酚（PCP）、四氯苯酚等残留量的服装一律在禁止进口条目内。根据联合国发展会议统计，浙江每年有7亿多美元的出口商品因为
23、绿色贸易壁垒而受到阻碍，其中纺织品和服装是其中最大的受阻对象。在美国，由于劳动力稀缺而存在的纺织产品竞争劣势，低端纺织品的生产及服装加工环节己经转移到亚洲国家以及与美国缔结了自由贸易协定的国家，整体来讲己经出现了萎缩。据美国有关劳工部统计，纺织服装行业的就业人数从2000年的120万人下降至2009年的541万人。产业结构的调整必然导致其进口替代产品的增加，而在美国的贸易数据上又表现为美国某些品种的纺织品服装对外贸易依存度的逐年提高。纺织品属于劳动密集型产品，发展中国家之间竞争剧烈。印度、巴基斯坦和中国同属发展中国家，都是对美国出口服装和纺织品的大国。墨西哥、东盟、中美洲一些国家也都是中国现在
24、或者将来的竞争对手。美国纺织品市场虽然巨大，但总容量是有限度的，东南亚的和中国毗邻的以加工贸易为主的发展中国家，在某种程度上继承了中国传统手工业生产的理念，将劳动力优势发挥到了极致，对我国的纺织品对美出口形成了巨大的威胁。浙江的劳动力成本远远大于这些落后的依靠几乎原始技术生产的国家和地区，本着“追求最大化利益”的美国文化往往会更加倾向于这些能够给它带来更多贸易利润的生产商。而这些国家和地区以前就是西方列强的殖民地，他们的文化中带有一种奴性和屈服，易于满足那些看似非常不平等的但是产生的结果对他们还是有很大吸引力的条件，这些就符合美国人的一种超级大国的心理。反观中国，这个经历了长达一个世纪之久反抗
25、殖民统治，反抗外族侵略的文化大国，民众的内心中早就对于不卑不屈有了根深蒂固的理解，所以在将来的美国纺织品进口格局中，中国或许将被亚洲其他发展中国家代替其再美国纺织品出口国的位置。和大多数出口美国的产品一样，浙江对美纺织品出口也碰到了“知识产权问题”，其表现出来的就是绝大部分的纺织品包括成衣没有正规的品牌认证，随意篡改商标图样和文字，盗用国际上知名品牌来吸引顾客购买的情况频繁发生。在近十年的浙江出口纺织品知识产权纠纷案中，被美国企业和商会起诉的案件比例高达80。在中国特别是浙江省除了杉杉、雅戈尔、报喜鸟等这些被国际上认可的知名品牌之外，很多仿制他国知名品牌的纺织服装产品的厂商被美国以及这些被仿制
26、品牌的原公司以违反国际知识产权，扰乱国际贸易经济次序向WTO和有关的国际经济组织起诉。因为在美国的本土文化中，美国人深受其宗教文化的影响，其文化价值核心便是强调通过个人的努力实现自己的个人价值任何人都没有权利去盗取他人的劳动成果，任何冒名顶替的行为都是让人感到可耻并且被禁止的。（三）浙江对美纺织品出口问题的具体表现1浙江纺织品对美出口面临的绿色贸易壁垒问题全球的“绿色消费”风暴，对纺织品服装的生态要求逐渐成为了浙江纺织品扩大国际市场份额的主要障碍。欧美等发达国家陆续出台了一系列与此相关环保法规和纺织产品环保标准，并对进口的纺织品服装实施严格的检测。但是由于浙江的纺织品服装企业中以中小型个体私企
27、业为主，资金缺乏，技术落后，而且企业的生产文化理念中从来没有重视过环境保护和可持续发展，所以从原料到制成品的整个生产过程及废弃物处理中，很少考虑对周边环境和人体健康的影响，没有达到绿色环保的要求。前不久浙江省内一家多年出口非洲以及南美地区的服装企业，第一次出口美国就因为服装产品中的甲醛含量超过了美国国内服装有害化学物质含量标准被退回，使得企业受到了巨大的经济损失。本来中国国内也有自己的一套服装产品化学含量标准检测的制度，其规定的标准和要求完全在非洲和南美地区国家的标准之上，但是为什么已进入美国市场就不行了呢，原因可能是中美贸易中的绿色贸易壁垒从中作梗。以美国为代表的发达国家凭借自身在环保，技术
28、方面的优势，制定出苛刻的环境和技术标准，使产品的质量要求门槛不断增高，导致浙江省纺织品服装的口额难以取得实质性增长，使得出口的品种减少，国际市场占有率缩小。但是我们也不难发现，绿色贸易壁垒的存在也反映出文化差异对纺织品出口的影响。从相互对比的角度来说，美国对于绿色环保的定位是一种“高层次”的文化，他们要求严格，条款分明，有自己的一套独立的全面的检测和比较制度。而中国的定位是一种“中层次”的文化，按照中国国内企业的标准，只要是符合企业自身利益的，可以忽视生产给环境带来的压力和影响。而且在产品环保检测中，在对待那些是否在产品使用过程中对人体有害，在产品生产到回收报废过程中是否对环境有不利影响的问题
29、相对来讲都不能够引起较大程度上的重视。在上述案例中提到的非洲和南美这些发展中国家，他们相对于中国环保文化来讲是“低层次”的文化，在综合国力和经济水平都处于一种地下水平，工业发展水平远远落后于当代世界经济发展水平的国家或许本身就没有一套完整的纺织品进口检测机制。就如下表3所示2009年全世界所有国家企业获得OEKETEX100证书2的数量状况以及中国国内各个省份获得证书的数量状况。表32009年全球获得OEKETEX100证书企业国家分布以及国内企业省份分布情况国家地区证书数量（个）中国国内省份证书数量（个）中国700浙江省150美国11000广东省170欧盟国家14000苏州省200日本900
30、0福建省130其他10300其他省份100总计45000总计700数据来源2009年浙江省WTO/TBT通报咨询中心据国际环保纺织协会驻中国代表机构TESTEX瑞士纺织检测有限公司统计，截至2010年6月30日，该公司浙江办事处共在中国颁发约180张证书。在这180张证书中，占相当比例的是外贸出口企业及外商独资或合资企业。而纺织行业中的上游企业原料商、面料商、印染制造商、辅料商等却少有积极申请生态纺织品认证的。在浙江省几千多家服装企业中，也只有几家知名品牌企业的12种纺织产品获得绿色认证。这从中也说明了国内的企业，之所以会受到出口绿色贸易壁垒的限制在很大程度上是因为环保意识以及观念上还没有形成
31、一种特定的文化思想。浙江省内很多的纺织品出口企业的管理者大多数都没有和那些欧盟国家以及美国等发达国家在中国投资企业的管理者那样具备一种强烈的环保意识文化，这不得不说这是一种企业文化的差异，也是一种中西方文化的差异。2浙江纺织品对美出口面临的社会壁垒问题劳动力权利保障问题是在很长一段时间内影响中美关系的一个重要因素。两国在这个问题的争论之所以长时间存在并且在某些特定时期左右中美关系的发展，是因为中美两国在社会制度和意识形态上的不同以及在此基础上形成的不同的人权观造成的，中美文化的差异以及文化对公民权利的保障观念的不同是产生这个社会壁垒的最要原因。美国一贯以来弘扬民主和自由的文化，他们将这个问题看
32、作是维持整个国家正常发展关键点。所以他们的贸易文化常常会因为贸易的生产管理者是否违背了他们所认定的社会责任标准，并且和他们正常国内生产一样制定“社会条款”。美国著名2OEKETEX100证书指的是瑞士OEKETEXSTANDARD100检测标准环保质量认证，表面其产品可在世界范围内悬挂“信心纺织品，通过对有害物质检验”的绿色标签。的政治学家、“文明冲突论”的发明者塞缪尔亨廷顿教授就明确指出西方的观念从根本上和其他文明的观念是不同的。在美国，权利优先于义务，义务以权利为前提，没有无权利的义务。权利是义务的基础，当权利和义务的界限不太分明时，权利优先，对社会的义务是不能损害人们固有的权利，个人权利
33、在美国具有明显的优先地位。中国在这方面上的文化则与美国的有很大的不同。中国的文化传统意义上重视道德上的义务，认为义务至上，而权利观念淡薄。中国的传统社会是按照义务原则组织起来的，每个人首先要考虑的是自己的责任和义务。表42009年中美企业经济刺激计划对比（主要类别）国家主要类别美国中国社会安全保障188100教育培训16213医疗卫生13653税收减免2710资料来源中国国家发改委2009年统计调查报告上表4中我们从2009年中美两国刺激企业经济发展计划的主要类别投入所占总投入资金百分比的对比可以清晰地反映出中美两国在对待企业员工福利保障的侧重点是不同的，可能从经济层面上我们可以说中美两国的经
34、济发展水平的不同导致了这个情况的产生，但是这从中也反映出中美两国无论从政府还是企业管理者的角度来讲，在如何保障基础生产工人的权利与利益问题的文化观念上是不同的。浙江省出口美国纺织品的企业大多数因为生产格局的限制以及生产规模的影响，大多都是中小企业。企业依靠的是高强度，低成本，高产出的生产模式，工人车间工作环境因为企业规模和资金有限，而且很大程度上因为企业管理者没有把“保障工人权利”放在至关重要的位置。浙江省金华有一家出口纺织品企业就受到了来自美国人权管理委员会的调差，调差中指出2009年7月份该企业出口美国的一笔泳衣面料单子产品生产过程不符合他们规定的要求，工人工作的时间长，工资待遇低下以及长
35、期处于对身体有害的环境中而没有采取保护措施，侵犯了工人的自身权利，没有达到他们所规定的正常的待遇标准。继而进口该企业产品的美国公司也因为这个问题取消了继这笔单子之后的与该企业的所有订单，使得浙江省这家企业的生产销售受到了阻碍。据统计，自1997年以来，中国沿海地区至少已有8000多家企业接受过跨国公司的社会责任审核，到2000年以后，几乎所有的欧美企业都对其全球供应商和承包商实施社会责任评估和审核，只有通过核审的企业，才能与其建立合作伙伴关系。浙江省纺织服装业国际化程度较高，企业社会责任已经成为国际大型采购商在进行采购时的重要标准。这种在文化差异下产生的出口社会壁垒问题将一直影响浙江省对美纺织
36、品出口的可行性和成功性，假如这种类型的调查纠纷案件一旦增多，就会让美国企业对中国企业生产状况产生“歧视”，企业要想转变这种劣势就要付出更多的额外成本，顶住来自其他各方面额外的压力，进而劳动力这个出口优势就荡然无存，纺织产品的竞争力就大幅下降了。3浙江对美纺织品出口面临的知识产权问题美国是世界上最早实行知识产权保护制度的国家之一，经过近几年的发展，美国已经形成一套较为完备的知识产权保护的法律体系和行政体系，对其国际贸易的发展起到了巨大的贸易保护作用。中美价值文化观念的不同导致了美国的文化在注重产品的实用价值的同时更加关注的是产品的内在文化价值，对于产品的品牌文化引以为豪。但是浙江纺织品企业因为经
37、济发展水平相对于美国落后较多，生产力水平以及生产方式相对于美国也有一大段差距，虽然拥有劳动力和原材料采购上的优势，可是“中国制造”的纺织品品牌无法在技术层面上和欧美的拥有高标准技术含量的产品进行品牌竞争。加上中国文化中的价值链不完整，对品牌内涵的认知远远落后于美国。所以在浙江纺织品对美出口问题上，美国国内的纺织品经营商经常就从浙江省进口纺织品种类的品牌问题向美国专利商标局提出申诉，指出浙江出口美国的纺织品服饰、配件等盗用本国或者他国知名品牌，在纺织品产品商标使用上不顾商标所有权注册厂家反对，随意更改商标字样将“改头换面”后的商标占为己有。虽然从中我们扩大了自己的出口纺织品的数额，变相地提升了产
38、品的“品牌竞争力”，但是一旦被进口国海关以及原品牌拥有者发现并提起申诉的话，当“李鬼”被“李逵”抓住的时候，那么浙江省纺织品出口企业将再也无法在美国拥有一席之地了。据统计，2006年至2009年这5年内美国海关调查浙江出口美国纺织品品牌商标案件高达60起之多，而且每年都是以逐年上升的趋势发展，虽然中美之间的文化差异特别是品牌文化差异很大，但是相对于别的如欧盟国家的进口国和亚洲其他出口美国的纺织品出口国，比如越南和马来西亚，这种品牌仿制和商标顶替现象又是大不相同的。以“337条款”3为例，在20世纪七八十年代，日本企业受到美国企业侵犯专利权的指控最多，与中国现在的情况非常相似。当时，日本企业在美
39、国侵权诉讼面前普遍持回避态度，从而使美国企业的投诉更加肆无忌惮。如20世纪80年代，美国得克萨斯州的一家公司起诉日本7家企业，使这7家日本企业每家付出了高达三千万美元的专利费。此后，美国公司开始纷纷仿效该公司的做法，让更多的日本出口企业付出了惨重的代价。所以浙江省现在面临的纺织品出口状况和日本当时的情况很相似，在每年众多的调查案件中，浙江的企业总是难以用强有力的证据和理由来反驳三、文化差异下浙江对美纺织品出口对策面对无形的中美文化差异，减小文化差异影响的最有效的方法就是实现文化的融合，而这种融合又需要相当长的时间。现阶段，对于有关出口美国纺织品企业来说首先就是要转变观念，积极采取措施来应对中美
40、文化的差异障碍。上面说到的浙江对美纺织品出口所面临的主要三个问题，从文化差异的角度来说都是因为中美文化差异的原因导致的两国在对待双边贸易特别是纺织品贸易问题上存在着观念和意识形态上的差异。所以如何去面对文化差异这个客观存在的事实，解决文化差异产生的一系列贸易纠纷，并且利用文化差异去提升浙江对美纺织品出口力度和强度是摆在我们面前的一个急需解决的问题。（一）宏观层面上如何解决对美纺织品出口问题所谓宏观层面就从国家和政府的角度来看待上面所说的这三个问题，并且提出解决问题的办法。任何一个产业的健康发展与这个产业所在的政府部门的大力支持和正确调度是密不可分的。在认识到浙江省对美纺织品出口问题的同时，中国
41、政府因该从文化差异的角度来消除这些问题带来的负面影响，利用自身的纺织品产业文化优势来提升正面的影响。1在国家层面上建立起纺织品绿色产品文化美国的绿色贸易壁垒措施是动态的，并且经常会以不公开或半公开的状态变更，令我国的纺织服装企业很难去适应和调整。而且由于我国的纺织服装自身的局限性，收集国外服装新标准、新规定存在一定的困难，特别是涉及环境保护、生命安全的项目更是少之又少，而出口企业一旦碰到这些方面的问题，都会给企业带来巨大损失。面对这种情况，政府应该发挥企业无法比拟的宏观优势，积极的收集国际上的有关环境壁垒措施和绿色信息包括消费信息、资源信息、产品信息、科技信息、法规信息、组织信息等，打造属于自
42、己的绿色产业文化，制定和完善我国的纺织生态标准和法规，并且与国际标准接轨。3因为1930年美国关税法第337条而得名“337条款”主要是用来反对进口贸易中的不公平竞争行为，特别是保护美国知识产权人的权益不受涉嫌侵权进口产品的侵害。文化差异是不可避免的，文化差异导致的中美两国在对待纺织品生态环境监测上的侧重点和研究对象的标准是不同的。这对于自身产业规模优势不明显的浙江对美纺织品出口企业若想要突破这个壁垒，提高浙江出口纺织品在美国市场上的竞争力，需要政府部门加大支持力度。一方面要在税收上给予优惠，在一定时期内，对绿色产业企业可以减征或免征增值税，对企业新开发的绿色纺织产品也可以缓征所得税；另外一方
43、面是要在工商注册上对绿色纺织品产业企业给予照顾，并赋予一些规模较大的绿色产业企业以出口经营自主权。2在国家层面上保障纺织产业工人的自身利益中美之间的劳工权利保障之争使得两国对这一问题的态度和政策上，都会对这一问题的存在方式、状态和程度有所影响。从两国对这个问题争论历史来看，美国总是批评、指责的一方，而中国始终坚持在这一问题上进行平等的对话，希望通过对话和交流来增进理解，达成共识。从文化差异这个在意识形态和思想观念上产生两国之间分歧的角度来说，我们的国家因该出台一系列的保障生产工人自身利益的政策和制度，从法律法规上回应来自欧美国家的质疑。并且国家要切实地采取措施来打击各种出口企业中存在的侵犯生产
44、工人权利的现象。一方面，由于中国纺织品是一项劳动力集成产品，一直以来纺织品工人对于维护自身保障利益的观念和意识远远不及西方发达国家劳工所具有的权利意识，而且中国在综合国力和经济水平上，对于生产理念的理解上远远落后于那些欧美国家。近几年来中国政府一直贯彻实施“以人为本”的科学发展观，要求企业在生产管理方面上对待员工要本着培养员工、激励员工、维护员工的目的来组织生产销售活动。在社会层面上国家政府要加大监督和调查力度，让欧美国家对中国纺织品出口企业调查案件无法找到切实证据来指控中国企业的劳工保障问题。另一方面，美国的国家文化中带有一种野蛮的“霸权主义”。他们会通过自己在国际上的垄断地位来打击我国在国
45、际上拥有的竞争力的产业，对中国在内的发展中国家进行“人权”方面的歪曲指责，利用中华民族宽厚坚忍的文化思想在这个问题上恣意妄为。因此在解决中美两国之间的人权冲突时，要充分考虑中国文化与美国文化的不同特点。在加强两国的文化交流的基础上，增进对彼此政治文化的理解。3在国家层面上建立起纺织品品牌战略制度在经济全球化潮流中，技术、产品和服务可以跨越国界流动，但品牌属于企业、属于国家。高举自主创新旗号的国内创新型企业，手握具有国际竞争力的自主品牌，就必定能够成为新时代经济全球化的强劲主体。中国文化相对于美国文化来说，内涵更深，涉及面更广阔。按道理来说中国的品牌文化受其影响因该在世界范围内有一定的竞争力的。
46、但是由于中国空有一个深厚的文化底蕴做铺垫，但是没有采取科学正规的措施去实施这个品牌战略，从而中国的品牌文化特别是纺织品这个出口较大的产业的产品品牌无法同欧美的比如美国、法国、意大利这些知名纺织品品牌形成竞争。故而在国家层面上我们要大力发扬中国传统文化中的精髓，建立起一套完整的科学的纺织品品牌发展战略，从根本上解决文化差异导致的欧美国家对浙江出口纺织品品牌纠纷，从而在纺织品对美出口道路上扫清其中的一部分障碍。（二）微观层面上如何解决对美纺织品出口问题任何一种产品的出口能否获得成功与生产这种产品的企业生产经营文化是否科学合理是密不可分的，从微观的角度来讲，企业是解决浙江对美纺织品出口问题的另外一个
47、重点。假如浙江省出口美国的纺织产品要在美国市场获得一个强有力的竞争地位的话，那么如何克服这种文化差异导致的纺织品出口问题就成为了浙江省纺织品出口企业当前需要解决的一个重大难题。1在企业层面上建立起绿色产品文化当前，浙江省纺织品出口企业在发展绿色纺织品中遇到的首要问题是企业生态纺织的意识十分淡薄，缺乏足够的认识和引起足够的重视。绝大多数生产企业从生产源头到燃料加工、后期制作及销售的全过程中都存在着各种问题。所以企业因该转变先前对环境保护不够重视的观念，学习和借鉴欧美发达国家对于纺织产品绿色检测机制，重视产品的认证标准，包括环境标准，使得纺织品标准和相关环境标准逐步与国际标准接轨。比如IS0140
48、00认证和绿色标志认证，这是浙江纺织产品进入美国市场的“绿色通行证”，是打破其中的绿色壁垒的一个重要途径。企业在充分重视产品的环境认证标准的同时应该时刻把握住当前美国对浙江省纺织品出口产品的主流趋势。不是所有的出口纺织品都是受到了中美绿色贸易壁垒的限制的，在一些特定的具有传统优势的出口纺织产品种类上因该维持并且加大出口力度，而且要时刻注意预测纺织品环保检测机制以及检测标准的发展趋势，让浙江的相关企业能有充分时间来准备，并能够提前做好应对措施。2在企业层面上重视生产工人的权利保障问题中美的企业文化差异受到了中美两国的综合国力和经济发展水平差异的影响，在如何对待企业生产者权利保障问题上存在不同见解
49、。长期以来中国的纺织品出口企业因为自身规模限制，无法达到欧美发达国家制定的关于工人权利保障的标准。但是现在随着我国整体经济发展水平和市场经济秩序的日益成熟完善，特别是浙江这个在中国算的上数一数二的经济发达强省，其纺织品企业的管理者在秉承中国传统文化的同时大力发扬以人为本的科学发展观，重视一线工人的权利保障，改善工作环境，提高工人福利待遇，粉碎美国所谓的“贸易社会壁垒”，从而为浙江省的纺织品进入美国市场打下了坚实的基础。3在企业层面上建立起自己的纺织品品牌文化说到企业的自身独有的品牌文化，最具代表性的就是中国的丝绸文化了。我国的丝绸服装不仅是高档的消费品，还包含深厚中华文化的内涵，如库缎和丝绸刺绣，这是其他国家纺织产品所不具备的。中美丝绸贸易引领中美经济文化交流，长期以来为增进两国人民间的相互了解、增进友谊、美化生活做出了巨大的贡献。浙江丝绸出口美国的状况一贯来说是比较乐观的，因为丝绸这种具有深刻中国传统文化内涵的纺织产品已经深深的烙上了“中国制造”的品牌。这反映出中美贸易文化中的一个特点优势文化引领劣势文化。浙江省的纺织品出口企业要立足并且发扬自身的产品文化优势，提升纺织产品的技术水品，借鉴欧美发达国家纺织产品生产经营中的优点，改善自身企业不足，生产出具有竞争力的品牌纺织产品。在竞争日益激烈的中美纺织品知识产权问题中，浙江省纺织品企业应在此基础上树立信心，加快纺织品结构调整和产
