1、1企 业 形 象 设 计 试 题年级： 姓名：一、 单项选择题：（本大题共 17 小题，每小题 2 分，共 34 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、CIS 的灵魂与核心是（ ）A、MI B、VI C、BI D、OI2、企业最终的 BI 的形成是由什么因素决定的（ ）A、日常活动的 BI B、特殊活动的 BI C、可见活动的 BI D、公益活动的 BI3、 （ ）是视觉传达要素的核心A、标志 B、色彩 C、造型 D、文字4、标志的基本功能是（ ）A、领导性 B、同一性 C、识别性 D、造型性5、让人觉得平凡伤感的色
2、彩是（ ）A、灰色 B、金银色 C、白色 D、蓝色6、最佳的食欲色是（ ）A、绿色 B、蓝色 C、紫色 D、橙色7、 （ ）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。A、渐变 B、对称 C、突破 D、和谐8、色彩的三原色有（ ）A、橙、紫、绿 B、青、蓝、紫 C、红、橙、黄 D、红、黄、蓝9、三要素以外的要素是（ ）A、色彩的纯度 B、色彩的冷暖 C、色彩的明度 D、色彩的色相10、光波波长长的单一程度指的是（ ）A、明度 B、纯度 C、色相 D、色彩的冷暖211、 （ ）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫 B、绿 C、红 D、橙12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣
3、传效果最直接的系统是（ ）A、理念识别系统 B、视觉识别系统 C、行为识别系统 D、文化识别系统13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（ ）A、标准色 B、标准标志 C、标准字体 D、标准组合14、目前世界上大约 80%的商标是（ ）A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、抽象形商标15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（ ） 。A.评价产品 B.企业公共关系活动 C.企业识别系统 D.企业经营行为16、企业形象的源泉是（ ） 。A.独特性 B.创新 C.信誉 D.文化17 .在 CIS 的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（ ）A.MIS 的推行先于企业的
4、内部传播 B.MIS 的推行后于企业的内部传播C.MIS 的推行与企业的内部传播同时进行二、多项选择题：（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1、标志的制图法有（ ）A、方格标示法 B、坐标标示法 C、比例标示法 D、圆弧、角度标示法2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ）A、基本设计 B、主要表现 C、基本要素 D、应用要素3、标志进行变体设计时的表现形式有（ ）A、线条
5、粗细变化的表现形式 B、彩色与黑白的表现形式C、正片与负片的表现形式 D、其他表现形式4、可以用在食品业的色彩有（ ）3A、红色 B、橙色 C、黄色 D、绿色5、色彩的三要素有（ ）A、明度 B、纯度 C、色相 D、冷暖三、名词解释：（本大题共 4 小题，每小题 4 分，共 16 分）1、企业形象识别系统（VI）：2、标志：3、企业文化4、标准色四、简答题：（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）1.简述良好企业形象的作用。42.简述 CIS 在美国兴起的原因。3.简述建立行为识别系统要遵循的原则。4.企业标志设计方法5.企业造型在设计上应把握如下准则五、论述题：（本大题共 1 小题，每小题 15 分，共 15 分）谈谈如何进行 CI 手册的设计，应遵循哪些原则。5
