1、（2011届）毕业论文题目浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析姓名学院商学院专业国际经济与贸易班级学号指导教师导师学科导师职称教务处制2011年5月13日诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论
2、文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名签名日期年月日2011届国际经济与贸易专业毕业论文I摘要作为服务贸易最为重要的组成部分，旅游服务贸易以其丰厚的利润以及对一国和地区的巨大贡献日益得到世界各国及地区的广泛关注。自从改革开放以来，浙江省的旅游服务贸易一直在服务贸易中占据着重要的地位。文章通过分析了浙江省旅游服务贸易基本概况，并在统计数据的基础上,利用竞争力指数和钻石模型对浙江旅游服务贸易竞争力及影响因素进行了分析，结论表明由于旅游业生产要素不足和旅游企业生产率低下阻碍了浙江省国际旅游服务贸易竞争力的提升。最后在此基础上提出了竞争力提升途径。关键词旅游服务贸易，竞争力，钻石模型
3、浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析IIABSTRACTTOURISMSERVICETRADEISONEOFTHEMOSTIMPORTANTPARTSINTHEINTERNATIONALSERVICETRADE，ALLTHECOUNTRIESANDAREASARECONCERNINGITINCREASINGLYBECAUSEOFITSTHICKPROFITANDTREMENDOUSCONTRIBUTIONAFTERTHEINNOVATIONANDOPENINGTOTHEWORLD,ZHEJIANGPROVINCESTOURISMSERVICETRADEALWAYSOCCUPIESANIMPO
4、RTANTPOSITIONINSERVICETRADETHISPAPERANALYZESTHEBASICOVERVIEWOFZHEJIANGPROVINCESTOURISMSERVICETRADE,ANDBASEDONTHESTATISTICALDATA,USINGCOMPETITIVENESSINDEXANDTHEDIAMONDMODEL,ANALYSISOFTHECOMPETITIVEANDTHEINFLUENTIALFACTORSOFCOMPETITIVECAPABILITYOFTOURISMCONCLUSIONSSHOWTHATTHELACKOFPRODUCTIONFACTORSINT
5、OURISMANDTOURISMFIRMSLOWPRODUCTIVITYIMPEDEZHEJIANGPROVINCETOENHANCETHECOMPETITIVENESSOFTOURISMSERVICETRADELASTTHEMEASURESTOIMPROVECOMPETITIVECAPABILITYOFZHEJIANGTOURISMAREPUTFORWARDKEYWORDSTOURISMSERVICETRADE，COMPETITIVENESS，DIAMONDMODEL目录摘要ABSTRACT引言1一、浙江国际旅游服务贸易发展现状1（一）浙江国际旅游业发展概况1（二）浙江旅游相关产业发展状况5
6、二、浙江国际旅游服务贸易竞争力及影响因素分析5（一）旅游服务贸易竞争力分析5（二）竞争力影响因素分析8三、浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径11（一）优化旅游业的生产要素12（二）加快旅游企业的改制、改革和重组，实施战略管理13（三）加强政府引导和行业协会的作用13四、结论14参考文献15致谢172011届国际经济与贸易专业毕业论文1引言国际旅游服务贸易是指一个国家或地区旅游从业机构及人员向其他国家或地区的旅游消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。20世纪60年代以来，伴随着全球经济一体化浪潮，国际服务贸易发展迅速，在服务贸易众多项目中，旅游服务贸易是国际上发展得最快的服务贸易项目之一，其以丰厚
7、的利润及对一国和地区经济的巨大贡献日益得到世界各国及地区的广泛关注和重视。据测算，旅游外汇收入每增长1个百分点，外贸出口额相应增长105个百分点；旅游外汇收入每增加1美元，利用外资金额相应增加5美元。另外，旅游服务贸易的发展可以带动其他相关服务贸易的发展，如金融服务、交通运输服务、信息服务等，起到一定的乘数效应。积极扩大服务贸易出口是浙江外贸发展的必然选择，也是保持经济增长的必然要求。作为服务贸易的重要组成部分，浙江省的旅游服务贸易一直在服务贸易中占据着举足轻重的地位。因此提升浙江省国际旅游服务贸易旅游服务竞争力不仅是十分紧迫和必要的，而且具有现实可行性。本文将分三个部分进行分析，第一部分是阐
8、述浙江国际旅游的发展现状，简单的从一些数据上分析旅游业及其相关产业的发展现状；第二部分竞争力分析，通过定量指标分析，得到浙江国际旅游服务贸易竞争力水平并利用钻石模型分析浙江省旅游竞争力提升的影响因素；第三部分总结及提升途径分析。一、浙江国际旅游服务贸易发展现状（一）浙江国际旅游业发展概况浙江省旅游业从最早的外事接待型为主发展到现在的集旅游观光、休闲度假、商务会展、购物娱乐、节庆活动等多种活动为一体的综合型，经过十几年的快速发展，已成为独具特色的经济产业，拥有较明显的产业优势。尤其是“九五”以来，浙江省旅游业已形成了相当的产业规模，开发了一大批新的景点景区，具备了多元化、多层次的综合接待能力，旅
9、游环境、城市面貌大为改观，构成了较为完善的旅游生产力体系，旅游经济保持了持续快速增长的势头，实现了旅游业跨越式发展的目标，旅游业已成为浙江省国民经济的新增长点，并被定位为浙江省的支柱产业。1入境旅游人数及外汇收入2009年，浙江省旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。旅游产出大幅增长，客源市场全面拓展，产业素质明显提升。据统计，全省接待入境旅游者5706万人次，同比增长57,实现旅游外汇收入322亿美元，同比增长66。其浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析2中接待外国人3776万人次，增长31；香港同胞742万人次，增长59；澳门同胞165万人次，增长378；台湾同胞1024万
10、人次，增长119。明显高于全国旅游增长水平，高于浙江省GDP增长速度，高于全省第三产业总体发展水平。从2003年至2009年的浙江省国际旅游业的发展可见表1表12003年至2009年的浙江省接待入境旅游人数及外汇收入统计表年份项目2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年人数合计（人次）1817986276668034800894268328511178953966825706385外国人1069318177639223292022813700343635836612933776024港澳同胞3214914565175104906951187859058205549
11、06547台湾同胞4271775337716403977595107595109148351023814创汇收入万美元87249130047171623213270270821302408322358数据来源浙江省2010年统计年鉴图12003年至2009年浙江省接待入境旅游人数图2主要客源国分布2009年，浙江省入境外国旅游者按各大洲的分布情况是亚洲游客2154万人次，同比增长17；欧洲游客82万人次，同比增长71；美洲游客443万人次，同比持平；大洋洲游客142万人次，同比增长16非洲游客83万人次，同比增长238，日本和韩国美国依次是浙江入境旅游三大客源国。入境旅游主要客源分布如表220
12、03年至2009年浙江省入境旅游人数01000000200000030000004000000500000060000002003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年人次2011届国际经济与贸易专业毕业论文3表22009年浙江省入境旅游主要客源国情况国别来浙游人数（人）增减国别来浙游人数（人）增减日本65572209加拿大7536644韩国62390557澳大利亚7381651美国27043009印度70565149马来西亚197084113西班牙6811215新加坡12843854印度尼西亚6263904德国11784658菲律宾4614876意大利10307469
13、荷兰4603365泰国10008332瑞典2570413法国9588315蒙古237971067英国8380534瑞士2313629俄罗斯81844325新西兰21757135数据来源浙江省2010年统计年鉴3各市入境旅游发展情况2009年杭州市入境旅游人数、旅游外汇收入等各项指标均居全省第一。接待入境旅游者人数超过50万人次的有杭州、宁波、嘉兴、金华，超过20万人次的有绍兴、义乌、温州、湖州、舟山；旅游外汇收入超过15亿美元的有杭州、宁波、金华、义乌、丽水、嘉兴、温州，超过1亿美元的有绍兴和舟山。浙江各市入境旅游情况如表3表32009年浙江省各市入境旅游情况表城市入境旅游者（万人次）同比（）
14、外汇收入（万美元）同比（）杭州市230441137994765宁波市80584865038温州市3336177968105嘉兴市5575119182214湖州市25116990931278绍兴市4328314818286金华市5328730422947衢州市85166423134155舟山市2235411378515台州市8716749638296丽水市105239230108243数据来源浙江省2010年统计年鉴浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析4图22009年浙江各省市入境旅游人数比例图3入境旅游者花费2009年，入境旅游者在浙江省人均花费2093美元，比上年下降58美元，比全国平均1
15、808美元高289美元，在全国仅次北京、上海、江苏，排名第四。图32009年入境旅游者在浙江省内人均花费构成图2009年浙江省各市入境旅游人数比例图00杭州市404宁波市140温州市58台州市15嘉兴市98湖州市44金华市93衢州市15舟山市39绍兴市76丽水市182009年入境游客人均花费构成长途交通32购物20餐饮10娱乐5住宿16其他7市内交通3邮电通讯3游览42011届国际经济与贸易专业毕业论文5（二）浙江旅游相关产业发展状况1涉外酒店到2009年，浙江省旅游星级饭店达到1096家，比上年增加16家，其中五星级38家，四星级150家，三星级391家，其中涉外酒店600余家遍布浙江各市、
16、区县及旅游景点。旅行社到2009年底，全省共有旅行社1509家，比上年增加96家。出境社55家，比上年增加11家。旅行社有组织接待入境旅游者738万人次，比上年下降61。全省旅行社外联入境旅游者77万人次，比上年增长47，占全省接待入境旅游者总量的135。2005年至2009年浙江国际旅行社外联接待情况如图4图420052009年浙江国际旅行社外联接待情况图3旅游人力资源截止2009年底，浙江省旅游院校总计112所，在校学生63702人，其中高等旅游院校33所，在校生287340人；中等旅游职业学校79所，在校生35062人。浙江省每年组织旅游行业从业人员培训，包括管理人员岗位培训、导游员和领
17、队资格培训、工人技术等级培训、适应性培训等。受训人员来自旅游饭店、旅行社、旅游车船公司和旅游行政部门，以饭店、旅行社为主，分别占80和11。但是涉外旅游服务人才所占比例较小，十分紧缺。二、浙江国际旅游服务贸易竞争力及影响因素分析（一）旅游服务贸易竞争力分析要分析浙江国际旅游服务贸易提升途径，首先要对浙江省旅游服务贸易的竞争力20052009年浙江国际旅行社外联接待人数0204060801001202005年2006年2007年2008年2009年入境旅游者（万人次）外联接待浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析6有所了解。目前一般采用出口市场占有率指数、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数等指
18、标反映竞争力。1出口市场占有率指数分析它是一国出口总额占世界出口总额的比例，反映一国出口的整体竞争力或竞争地位变化。一国特定产业的出口总额与世界同类产业的出口总额的比值，可以反映一国某一产业的国际竞争力或竞争地位，即出口市场占有率出口总额/世界出口总额。将其应用于浙江省，分析浙江国际旅游服务贸易在全国旅游服务贸易中的竞争力状况，即用浙江省旅游服务贸易出口总额与中国旅游服务贸易出口总额之比反映浙江省国际旅游服务贸易竞争力的现实状况。表420032009年各地区国际旅游外汇收入统计表地区年份全国（亿美元）浙江（亿美元）广东（亿美元）江苏（亿美元）北京（亿美元）2003年17406873426711
19、3219042004年2573913005378176331732005年2929617166388225936192006年3394921337533278740262007年4191927088705346945792008年4084330249175388044592009年3967532241002840164357数据来源中国2010年统计年鉴、浙江2010年统计年鉴根据表4列出的数据我们可以得出2003年至2009年各地区旅游服务贸易出口市场占有率如图5所示数据来源中国统计年鉴、浙江统计年鉴图52003年至2009年各地区旅游服务贸易出口市场占有率折线图20032009年各地区旅游
20、服务贸易出口占有率0510152025302003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年年份出口市场占有率广东北京江苏浙江2011届国际经济与贸易专业毕业论文7从总体上看，从2003年至2009年浙江省的出口市场占有率一直处在5至10之间。横向比较，相对于广东省、北京市、江苏省这些旅游强省还处于竞争劣势。纵向比较，这指标大致平稳，近几年稳步提高。说明近几年浙江省国际旅游服务贸易竞争力虽然有所提升但是与一些旅游强省相比较还有很大差距，所以浙江旅游服务贸易竞争力还有很大的提升空间。2贸易竞争优势指数分析贸易竞争优势指数。即TC指数，也称为贸易专业化系数，表示一国进出口贸易的
21、差额占进出口总额的比重。TC指数又称比较优势指数或可比净出口指数是行业结构国际竞争力分析的一种有力工具，总体上能够反映出计算对象的比较优势状况。其计算公式为TC（出口额进口额）/（出口额进口额）。通常比较优势指数取值范围为1,1，取值为1,06时有极大的竞争劣势，取值为06,03时有较大竞争劣势，取值为030时有微弱竞争劣势，取值为0,03时有微弱竞争优势，取值为00,06时有较强竞争优势，取值为06,1时有极强竞争优势。将浙江省与几个旅游强省比较（图6）图62003年2009年各地区旅游服务贸易竞争优势指数折线图从图上看，浙江省旅游服务贸易竞争优势指数处在03至04之间，对于整个国家来看有较
22、强的比较优势，但是纵向比较与几个旅游发达地区还存在差距，而且近几年比较优势有下降趋势。3显示性比较优势指数分析显示性比较优势指数是美国经济学家BELABALASSA于1976年提出的一个具有较高经济学价值的竞争力测度指标，它可用来衡量一国某类产品的出口量占世界该类产品出口量的比重；其公式为RCAXIJ/YI/XWJ/YW，其中XIJ表示I国J类产品出口额；YI表示I国全部产品出口额，即包括商品出口额与服务贸易出口额；XWJ表示世界J20032009年各地区旅游服务贸易竞争优势指数001020304052003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年年份TC指数广东北京浙江
23、江苏浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析8类产品出口额；YW表示全世界产品出口额。在服务贸易中，XIJ则为I国服务贸易出口额；XWJ为世界服务贸易出口额，其他符号的含义不变。如果RCA指数大于25，则表明该国服务贸易具有极强的国际竞争力；如果RCA介于25125之间，表明该国服务贸易具有较强的国际竞争力；如果RCA介于12508之间，则认为该国服务贸易具有中度的国际竞争力；倘若RCA企业盈利水平生态环境资本要素国内需求产业关联度资源禀赋。王俊，王琪延2008根据2007年的指标数据，采用群组层次分析法，得到中国287个地级及以上城市的旅游竞争力综合和单项得分。最后，采用系统聚类法根据上述城市
24、旅游竞争力单项得分将287个城市划分为四类，针对各类城市的特点提出竞争力提升建议。宋玮玮2008后运用因子分析，提取了四个决定旅游服务贸易竞争力的因素，同时将因子分析的结果作为评价标准并对前面的不同计算结果进行评类比和评析，以从中选取最适合研究旅游服务贸易竞争力的方法。2有关旅游服务贸易相关产业影响的研究在相关产业对旅游服务贸易竞争力影响方面，任道纹2010以广东国际旅游服务贸易为例分析了服务贸易行业电子商务应用阻滞因素并提出了相应的对策。杨路明、巫宁、黄刚认为网络信息技术支持了作为旅游服务基础设施的旅游目的地信息系统建设，使旅游者能更便利地获得信息从而得到旅游企业的服务。梅青、王宇倩2005
25、通过分析了我国交通的发展现状以及在服务质量、道路安全、部门之间组合与协作、交通发展对景观和资源的影响、交通管理的数字化程度等方面等存在的问题，揭示了交通对旅游业的影响，阐述了旅游交通发展的对策。张文2008从现代服务业发展对旅游服务业的影响角度阐述了现代服务业对旅游业内部结构和能级提升的作用以及现代旅游服务业的新增长态势。陆均良、朱路平2005针对小规模旅游企业的现状提出了2011届国际经济与贸易专业毕业论文23适合的信息化服务模式。3有关区域旅游竞争力的研究在区域旅游竞争力方面，20世纪90年代以来，形成了以资源为中心的“旅游资源说”、“引力说”、“区域旅游持续发展潜力模型”等学说。保继刚2
26、005对名山、喀斯特石林和滨海沙滩这三种旅游地空间竞争进行研究，根据三者的不同点提出了不同的旅游竞争力影响因素。张陆2002等认为区域资源竞争力是区域旅游竞争力的重要组成部分。成伟光2005等结合旅游产业的自身特点，运用波特的竞争力理论，提出以旅游资源为内核所形成的旅游吸引物是旅游产业竞争力的核心。旅游竞争力来源于众多方面，旅游目的地的竞争必然是以整体的形式参与，袁基瑜2005等认为如何协调加强旅游系统的整体竞争优势是提高区域旅游竞争力的关键。李玲2005等则从旅游资源、旅游企业、政府等相关方面对东西部旅游的竞争力进行了对比分析。随着旅游业的进一步发展，形象研究成为我国旅游研究中探索的比较多地
27、问题之一，不少学者认为区域旅游形象、品牌形象是提升区域旅游产业核心竞争力的关键。此外，还有众多学者用生命周期理论解释旅游目的地的竞争表现，认为旅游目的地不同生命周期阶段的市场营销战略对旅游目的地竞争力的提升具有重要影响，丰富了旅游竞争力问题的研究。三、评述上述研究的角度各有侧重，所依据的资料与研究方法有所不同，所得出的结论也不尽一致。但在研究思路与研究方法上提供了很好的借鉴，对进一步研究浙江国际旅游服务贸易竞争力途径提供良好的基础。从上述文献中可以看出国际和国内学者对旅游国际竞争力的研究不相同，前者更多地是从旅游地客源竞争、旅游需求、竞争策略角度出发，侧重于市场定位、目的地形象塑造等；后者则多
28、是叙述我国旅游服务贸易国际竞争力的现状及存在的问题，运用经济学知识研究的学者大多是利用比较优势理论和波特的“钻石模型“来分析旅游服务贸易的影响因素。我们还可以发现，由于旅游服务贸易数据获得困难，对于旅游服务贸易竞争力的研究方法单一、研究内容稍显表面化，更多地是对某一个国家或地区旅游服务贸易竞争力强弱的一般定性判断与初步统计比较上，而对影响一个国家或地区旅游服务贸易竞争力深层次原因的分析却较少。此外，现有文献大多基于一些统计浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析24分析指标进行测算，通过建立计量经济模型来分析竞争力强弱的影响因素，研究比较固定，弹性较小。用波特的“钻石模型“对产业竞争力进行理论分
29、析的文章层出不穷，但目前基于钻石模型对浙江省旅游服务贸易竞争力影响因素的研究仍较少。此外，文献在使用钻石模型分析影响因素过程中，都忽视了波特“钻石模型“的适用性问题，由于钻石模型是基于对发达国家的经济分析得出的，因此对于发展中国家和地区的适用性较差。因此，为了正确认识和客观评价浙江省旅游服务贸易竞争力，本文将结合统计分析指标和“钻石模型”研究浙江旅游服务贸易竞争力及其提升途径。四、参考文献1颜廷爱我国国际旅游服务贸易的SWOT分析及发展对策J中国市场,2010,322吕东琴辽宁省旅游服务贸易竞争力及影响因素研究D20103吴晓涵旅游服务贸易竞争力评价体系研究以上海市入境旅游为例D20084张红
30、茹我国国际旅游服务贸易竞争力研究D20085黄岚服务贸易自由化背景下的旅游国际竞争力研究以浙江省为例D20086张清明，刘超旅游产业国际竞争力的理论思考与竞争态势分析J经济问题探索，200041161197郭鲁芳关于我国旅游业国际竞争力的思考J旅游科学，2000212158杨森林，郭鲁芳和王莹中国旅游业国际竞争策略M上海立信会计出版社19991351809张陆，夏文汇和徐刚旅游区域竞争力研究J经济问题探索，20029311710成伟光，李志刚和简王华论旅游产业核心竞争力J人文地理，20051535611李玲，王馨培东西部地区旅游竞争力相关因素对比J技术与市场，20058495012袁基瑜，于静
31、黑龙江省旅游系统竞争力提升的理论思考及对策J学术交流，2005，1214715013保继刚,侯灵梅非市场竞争条件下喀斯特洞穴旅游竞争研究J旅游科学2007,2132011届国际经济与贸易专业毕业论文2514黎洁，赵西萍论国际旅游竞争力及其阶段性演进J社会科学家19995192215任道纹服务贸易行业电子商务应用阻滞因素分析及对策，广东省高校人文社科研究项目广东对外贸易电子商务应用中存在的问题及对策，2003676916陆均良，朱路平我国旅游业信息化服务模式探讨J商业经济与管理，20056616417阮开波国际服务贸易视野中的国际旅游业研究基于贸易理论的考察D200618宋玮玮中国旅游服务贸易竞
32、争力研究基于量化指标的国别比较D200819王俊,王琪延中国地级及以上城市旅游竞争力评价研究J经济问题探索,2010,220CROUCH，GI，RITCHI，JRBTHECOMPETITIVEDESTINATIONASUSTAINABLILITYPERSPECTIVEJTOURISMMANAGEMENT，2000，2111721LISARUHANENDESTINATIONCOMPETITIVENESSMEETINGSUSTAINABILITYOBJECTIVESTHROUGHSTRATEGICPLANNINGANDVISIONINGMADVANCESINMODERNTOURISMRESEARC
33、H2007,P13315122ANABOBIRCA，CRISTIANACRISTUREANUTHEINTERNATIONALCOMPETITIVENESSOFTRADEINTOURISMSERVICESEVIDENCEFROMROMANIAMADVANCESINTOURISMECONOMICS2009,P189202浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析26毕业论文开题报告题目浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析一、选题的背景、意义20世纪60年代以来，伴随着全球经济一体化浪潮，国际服务贸易发展迅速，在服务贸易众多项目中，旅游服务贸易是国际上发展得最快的服务贸易项目之一，其以丰厚的利润及对一
34、国和地区经济的巨大贡献日益得到世界各国及地区的广泛关注和重视。据测算，旅游外汇收入每增长1个百分点，外贸出口额相应增长105个百分点；旅游外汇收入每增加1美元，利用外资金额相应增加5美元。另外，旅游服务贸易的发展可以带动其他相关服务贸易的发展，如金融服务、交通运输服务、信息服务等，起到一定的乘数效应。因此，积极扩大服务贸易出口是浙江外贸发展的必然选择，也是保持经济增长的必然要求。作为服务贸易的重要组成部分，浙江省的旅游服务贸易一直在服务贸易中占据着举足轻重的地位。因此提升浙江省国际旅游服务贸易旅游服务竞争力不仅是十分紧迫和必要的，而且具有现实可行性。而如今浙江省的旅游服务贸易究竟是怎样的现状浙
35、江省旅游服务贸易的竞争力状况如何如何提升浙江省旅游服务贸易竞争力这些问题的研究对浙江省国际旅游贸易的发展无论从理论上还是实践上都具有重要意义。二、相关研究的最新成果及动态国际和国内学者对旅游国际竞争力的研究不大相同，前者更多地是从旅游地客源竞争、旅游需求、竞争策略角度出发，侧重于市场定位、目的地形象塑造等；后者则多是叙述我国旅游服务贸易国际竞争力的现状及存在的问题，运用经济学知识研究的学者大多是利用比较优势理论和波特的“钻石模型“来分析旅游服务贸易的影响因素。接下来介绍几个具有代表性以及比较新的研究成果。PETERMURP2000等人详细分析了旅游目的地产品的构成要素，构建出用于分析旅游产品竞
36、争力的“旅游产品综合概念模型“，并选取加拿大的维多利亚旅游地加以论证，认为旅游目的地竞争力强弱越来越集中于旅游者对于旅游产品质量、价值的感知。DIMITRIOSBUHALIS2002强调市场营销对于旅游目的地竞争力的作用，认为市场营销要力求在营销战略目标和当地旅游资源的可持续利用之间实现平衡，营销新技术如互联网络营销可以从增加可视度、降低成本、促进区域内合作等方面提高区域旅游竞争2011届国际经济与贸易专业毕业论文27力。旅游竞争在旅游业发展的不同阶段，表现形式和内涵都不同。LARRYDWYER2000等人运用价格竞争力指数，测度和分析了澳大利亚相对于包括美国、德国、日本、新加坡、中国、马来西
37、亚等国家和地区在内的18个旅游目的地的价格竞争力。吴晓涵2008对城市旅游、竞争力、城市入境旅游竞争力等概念进行界定，深入探讨城市入境旅游竞争力的影响因素、理论模型、形成机制和竞争过程。颜廷爱2010利用分析，从比较优势理论的角度分析了我国开展旅游服务贸易的优势所在并对我国旅游服务贸易发展中的劣势、机遇与挑战进行了分析并提出相关建议。张红茹2008中以相关的贸易理论及现代统计方法为指导，定性和定量分析相结合的方法，将理论与实践相结合采用贸易竞争指数、国际市场占有率、贸易显示性优势指数及劳动生产率指标等指标来构架评价指标体系，通过实证分析发现影响国际旅游服务贸易竞争力因素，交通运输，组织化程度与
38、我国国际旅游服务贸易竞争力水平成正相关关系。吕东琴2010中根据韩国学者乔东旭的“九要素模型”设立了辽宁省旅游服务贸易的九要素，然后选取除政府和机遇外的七要素建立了三级指标体系，并进行了灰色关联度定量研究。实证结果表明七要素与旅游外汇收入的关联度排序为智力要素企业盈利水平生态环境资本要素国内需求产业关联度资源禀赋。王俊，王琪延2008根据2007年的指标数据，采用群组层次分析法，得到中国287个地级及以上城市的旅游竞争力综合和单项得分。最后，采用系统聚类法根据上述城市旅游竞争力单项得分将287个城市划分为四类，针对各类城市的特点提出竞争力提升建议。宋玮玮2008后运用因子分析，提取了四个决定旅
39、游服务贸易竞争力的因素，同时将因子分析的结果作为评价标准并对前面的不同计算结果进行评类比和评析，以从中选取最适合研究旅游服务贸易竞争力的方法。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标（一）研究内容1、引言2、浙江国际旅游服务发展现状（1）旅游业发展状况（2）旅游产业发展状况3、浙江国际旅游服务贸易竞争力分析（1）竞争力现状浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析28（2）定量指标分析4、浙江省旅游竞争力的影响因素的分析（1）钻石模型分析（2）结论5竞争力提升途径分析（二）研究方法1、定性分析利用钻石模型影响竞争力各个要素对浙江旅游服务贸易竞争力的影响因素进行分析，得出主要影
40、响因素。2、定量分析法采用国际市场占有率、贸易竞争指数和显示性比较优势指数等三个指标来对统计数据进行分析浙江国际旅游服务贸易竞争力的现状。（三）研究难点论文的重点是竞争力评价，而指标的确定肯定不是最完善的，不能把很多影响因素考虑在内，需要根据目的性、全面性、可操作性、通用性和发展性原则来选取，因为不同的指标体系会影响最后的结果；其次，本文是做区域性的竞争力研究，所以区域性的地方数据搜集相当困难，而且区域旅游服务竞争力研究发展较晚，其理论体系还不是很完善，参考思路较少。（四）预期达到的目标通过对浙江旅游服务贸易现状和竞争力的定性和定量的研究，认识到影响浙江国际旅游服务贸易竞争力提升的问题，试图分
41、析浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径。四、论文详细工作进度和安排2010年10月预选题，检索文献；2010年11月确定选题，下达任务书；2010年12月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月论文定稿、评审；2011年6月上旬论文答辩。五、主要参考文献2011届国际经济与贸易专业毕业论文291颜廷爱我国国际旅游服务贸易的SWOT分析及发展对策J中国市场,2010,322吕东琴辽宁省旅游服务贸易竞争力及影响因素研究D20103吴晓涵旅游服务贸易竞争力评价体系研究以上海市入境旅游为例D20084张红茹我国国际旅游服务贸易竞争力研究
42、D20085黄岚服务贸易自由化背景下的旅游国际竞争力研究以浙江省为例D20086张清明，刘超旅游产业国际竞争力的理论思考与竞争态势分析J经济问题探索，200041161197郭鲁芳关于我国旅游业国际竞争力的思考J旅游科学，2000212158杨森林，郭鲁芳和王莹中国旅游业国际竞争策略M上海立信会计出版社19991351809张陆，夏文汇和徐刚旅游区域竞争力研究J经济问题探索，20029311710成伟光，李志刚和简王华论旅游产业核心竞争力J人文地理，20051535611李玲，王馨培东西部地区旅游竞争力相关因素对比J技术与市场，20058495012袁基瑜，于静黑龙江省旅游系统竞争力提升的理论
43、思考及对策J学术交流，2005，1214715013保继刚,侯灵梅非市场竞争条件下喀斯特洞穴旅游竞争研究J旅游科学2007,21314黎洁，赵西萍论国际旅游竞争力及其阶段性演进J社会科学家19995192215任道纹服务贸易行业电子商务应用阻滞因素分析及对策，广东省高校人文社科研究项目广东对外贸易电子商务应用中存在的问题及对策，2003676916陆均良，朱路平我国旅游业信息化服务模式探讨J商业经济与管理，20056616417阮开波国际服务贸易视野中的国际旅游业研究基于贸易理论的考察D200618宋玮玮中国旅游服务贸易竞争力研究基于量化指标的国别比较D200819王俊,王琪延中国地级及以上城
44、市旅游竞争力评价研究J经济问题探索,2010,220CROUCH，GI，RITCHI，JRBTHECOMPETITIVEDESTINATIONASUSTAINABLILITY浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析30PERSPECTIVEJTOURISMMANAGEMENT，2000，2111721LISARUHANENDESTINATIONCOMPETITIVENESSMEETINGSUSTAINABILITYOBJECTIVESTHROUGHSTRATEGICPLANNINGANDVISIONINGMADVANCESINMODERNTOURISMRESEARCH2007,P13315122ANABOBIRCA，CRISTIANACRISTUREANUTHEINTERNATIONALCOMPETITIVENESSOFTRADEINTOURISMSERVICESEVIDENCEFROMROMANIAMADVANCESINTOURISMECONOMICS2009,P189202
