精选优质文档-倾情为你奉上火凤凰图案助推重庆啤酒腾飞-关于在重庆啤酒易拉罐外观设计中导入火凤凰重庆地理图案，提升重啤形象，促进市场营销的策划方案。一前言二火凤凰图案简介 三重庆啤酒易拉罐外观设计现状分析四火凤凰图案导入目的意义五合作意向 一前言市场竟爭激烈 挑战与机遇并存地域文化是一个地区特色产品的核心竟爭力之一，重庆啤酒一直致力于地域文化形象的挖掘，重庆“山城”啤酒已经成为重庆的文化代表，享誉中外 “山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右。作为中国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地位得到了进一步巩固。然而随着物流业的高速发展，以及其余几家老牌啤酒的扩张，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的划分已经越来越模糊。燕京、青岛的南下，以及雪花啤酒的兴起，重啤造成了面临极大的挑战。啤酒的外观形象是其品牌竟爭的第一要素，如何在激烈的商战中重塑重庆啤酒包装外观形象设计是本案要点。本案从地域文化导入和视觉传达等方面，以重庆啤酒易拉罐包装
