精选优质文档-倾情为你奉上丹泉鸿福南宁市场推广调查报告一、调查概括（一）调研背景丹泉集团是广西本土第一大品牌白酒，具有强大的经济数实力，且得到了政府的大力支持，具有很强的市场发展前景。2011年，丹泉集团推出鸿福酒，但由于在渠道选择和推广手段方面存在一定的不足，丹泉酒在南宁市场仍然无法铺开，市场占有率较低。（二）调查基本情况本次调研时间为2012年6月11日2012年6月17日，调查地点为南宁市西乡塘区和青秀区，共访问消费者25人，零售商8人，酒店5家，饭店5家。调查主要采取了观察法、深入访谈法和二手资料调查法，实现现场调研与网络二手资料的有效结合。因此，本报告具有一定的客观性和代表性。二、调研目的通过调查影响零售商、中高档酒店和饭店对经营中高档白酒影响因素、对丹泉鸿福酒的评价，以及消费者对中高档白酒消费习惯及影响因素和对丹泉鸿福酒的评价，为丹泉鸿福酒在南宁市场的战略调整和推广提供决策依据，提高丹泉酒市场影响力，树立良好的品牌形象。三、渠道分析（一）零售商分析1.消费者需求是零售商经销中高档白酒的主要原因根据深度访谈调研
