媒介策划名词(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上媒介策划指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。媒介产业化是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取回所的过程。媒介目标即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。媒介掮客指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。媒介购买即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。电视家庭户是对某个内拥有一台电视机的家庭的估算数字。公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数%受众接触新闻媒介兼容率受众接触新闻媒介