精选优质文档-倾情为你奉上医院广告企划方略指南方略一：调查研究外部，了解分析内部我们都知道：没有调查研究，就没有发言权。这句名言阐释了调查与结果之间的关联性、重要性和方法性。因此，我们把调查工作作为企划工作第一个方略，企划人每到一地，务必做好自己的调查资料库，主要包括以下几个方面：1、媒介调查：首先收集当地较大的媒介代理广告公司的详细资讯，通过他们来了解当地媒介产品价格及该媒介的传播特性与价值；同时，要将政府媒介、大众媒介和商业媒介进行区分，还要通过亲自观看其它商家在不同媒介的投放情况，来鉴别当地媒介的传播特征与价值，为今后整合运营媒介打下基础。2、人文环境调查：要求全面掌握当地区域划分（区、县、乡镇/社区）的人口数、收入情况，5000人以上的群居/群聚/流动区域，市内公交车辆与线路，长途车辆与线路，街道景观与宽窄，政策环境，医疗福利政策等。为今后合理分配广告量，开展市场营销提供依据。3、同行情况调查：是制定广告运营策略的重要依据。要求全面掌握当地公立医院（市级、县级、乡镇卫生院所、社区服务站）、民营医院、私人诊所、药店等相关机构数量，
