市场营销学(1个小时)(共17页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上1.市场营销的本质是满足消费者需要 2.：需要，指未被满足的状态；欲望，具体的需要；需求，有购买力且愿意 需要、欲望、需求购买某商品的欲望。 3.市场营销学于 20世纪初诞生于美国。4.： 市场营销学新概念举例 市场营销组合：尼尔鲍顿 市场细分：温德尔史密斯 4P组合：杰罗姆麦卡锡 社会营销：杰拉尔德译尔曼 定位：阿尔艾里斯 大市场营销：菲利普科特勒 5.生产目的论和价值实现论。 市场营销学的理论基础是 : 6. 常见的需求状况及管理：。 负需求其任务是：改变市场营销： 。 潜伏需求企业应致力于市场营销以及和新产品开发：即市场对某些产品的需求在不同季节日期，甚至一天的时间段呈现出很大 不规则需求的波动状况。 市场营销管理者应灵活定价，大力促销及其他手段来改变需求的时间 。 模式，努力使供需在时间上协调一致： 下降需求改变产品特色或采用更有效的促销手段重新刺激需求，扭转下降趋势 过量需