广告策划方案的撰写(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上1 封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。2 目录策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。4 营销环境分析总结（1） 机会与威胁（2） 优势与劣势（3） 重点问题二消费者分析1 消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2 现有消费者分析（1） 现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者分布（2） 现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3） 现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后满足程度未满足的需求3 潜在消费者（1） 潜在消费者的特性总量、年龄、职业、收入、受教育程