精选优质文档-倾情为你奉上白酒品牌营销思辩之：高端白酒赢销困惑与对策作者:许广崇 2010-01-28 来源：价值中国网高端白酒为什么能够涨价？难道不是品牌价值的彰显？只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。在中国，酒神精神以道家哲学为源头。庄周主张物我合一、天人合一、齐一生死。庄周高唱绝对自由之歌，倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。庄子宁愿做自由的在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟，而不做受人束缚的昂头阔步的千里马。追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒神精神的精髓所在。在白酒文化赢销上，五粮液可谓把文化赢销诠释得淋漓尽致。将五粮文化融
