精选优质文档-倾情为你奉上魏加晓：论新媒介发展对广告主体的影响2010/12/3/13:32来源：中国电子商务研究中心作者：魏加晓【慧聪商务服务网】第五媒体的出现，出现了短信广告、手机彩信、手机报、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒介形式，而数字电视和网络电视的出现，IPTV、车载电视、楼宇网络电视/视频等新型数字媒介也开始兴起。这些新媒介与传统电视、广播、报纸、杂志媒介等在媒介特性及传播模式上都存在很大的差异，它除了会对传统媒介起到一定的影响外，亦给广告的发展带来了一定的作用与影响，尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司，迫使他们不得不关注新媒介广告的价值，进而做出相应的策略调整。新媒介的特点 新媒介的“新”指的是它与“传统媒介”的区别。这些区别，除了因新技术所带来的“数字化”、“大容量、易检索性”、“高交互性”等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容和形式的多样化，传播行为的主动性、异步性以及新的传播效力等传播学意义上的特征。
