重新认识年度营销计划范文(共7页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上第一讲 重新认识年度营销计划(上)中国企业对营销计划的认识一直存在误区,本讲着重廓清认识,并讲述什么是营销计划以及营销计划在企业中的地位。营销计划是执行动作(上)(一)中国企业营销计划的现状1.小公司营销计划的现状 现状一80%的小公司没有营销计划。 现状二即使有,也称不上营销计划。2.成长型公司营销计划的现状 现状一70%的高速成长型公司的营销计划过于简单。 现状二部分成长型公司的营销计划并不完整。在公司营销计划中,4P、4S、4R这些品牌价值营销的概念并非全有。3.成熟型公司营销计划的现状 现状一60%的成熟型公司的营销计划不符合实际。例如,公司的销售额本来可以达到比较高的水平,但营销计划却把销售额定得很低,营销计划过于保守。 现状二本来制定好的营销计划,但是其中80%的计划到年底会变得面目全非。(二)中国企业与外国企业的管理特点1.中国人讲中庸,外国人强调明确 中国公司讲中庸【案例】

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