2011年7月浙江自考真题广告心理学(共8页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上2011年7月浙江自考真题广告心理学4课程代码：00636 本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的现代广告心理学命题，B卷以马谋超著的广告心理学基础一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答，则以A卷成绩计分。A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是_。2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的_反映。3.无意注意又叫_，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。4.直接兴趣通常可分为_和_。5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、_和_。6.对广告再认的程度和正确性取决于_和_。7.联想可分为接近联想、_、_和_。8.通常广告作品的美感直观特征表现在_和_。9.广告计划中的_