欢迎下载1990年MAHAJAN等对新产品扩散理论的研究作了系统的回顾和展望，归纳总结了Bass模型问世后的研究文献，认为研究成果是从9个方面放宽Bass模型的限制性假定而取得的。在此基础上，他们指出未来的研究可以从如下11个方面对新产品扩散理论进行深化和扩展：已有的研究只涉及价格或广告因素对扩散的影响，未来的研究应引入其他营销组合变量并进行实证；产品的特征已引入到扩散模型，未来应进行开发过程的优化产品设计决策研究；在产品代际相互影响扩散研究的基础上，预测产品换代的可能性和多代产品定价建模；已有的研究在下一代产品上市决策分析中没有考虑价格影响，未来应对此进行进一步的理论和实证研究；高科技共生性产品捆绑上市的扩散模型研究；竞争者与产品增长的关系研究；供给约束的进一步研究，使管理者可以通过管理供给控制产品的生命周期；市场干预对产品扩散的影响；综合时间和空间维度建模以评价上市策略对扩散的影响研究；在负面口头传播重要性研究的基础上，开展Bass模型的多阶段扩展中口头传播影响的实证研究；(11)研究销售“起飞现象。这篇权威的综述文献发表至今已过去了17年，关于新产品
