精选优质文档-倾情为你奉上第一节 企业策划概述【学习目标】知识学习目标1、掌握企业策划的含义与基本要素;2、掌握企业策划的基本特点;3、掌握企业策划的主要内容。能力实训目标1,具备企业策划个案分析的能力;2具备企业策划实践训练能力;3具备策划人应有的素质与能力。【个案引读】尤伯罗思:经营洛杉矶奥运会出新招自从1932年洛杉矶奥运会以来,奥运会越办越大,越办越豪华,这就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元,1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。但是,1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机,它不但没有亏损,而且赢利1.5亿美元。这一奇迹是怎样创造的呢?这是因为,这次奥运会找到了一位天才的经营大师尤伯罗思,他一反过去的做法,采用了一种新的思路:经营奥运。一、白手起家,创建信条尤伯罗思在几千名候选人中脱颖而出,于1979年正式就任洛杉矶奥运会组委会主席。当时,组委会连一个银行户头都没有,甚至办公室、办公桌和电话也没有,一切从零开始,白手起家。尤伯罗思用100