中小广告主媒介投放技巧(共4页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上中小广告主媒介投放技巧对于中小主来说,如何做到“用最少的成本达到最好的效果”是他们心头永远的痛“。我们知道,在媒介投放的时候,一般需要考虑以下几个因素:你准备花多少钱,要谁看到你的,你的竞争对手在媒体上怎么做,在何种媒体上投放,插口放哪儿等。在市场竞争如此激烈的形势下,由于中小主要面临费用有限,很难与媒体谈到低折扣,淡季无法照顾到等局限,所以,更加需要对有限的费用进行灵活应用和精打细算,从而提高效果和打响品牌。 对媒介(尤其是电视)进行策略性的策划是可以事半功倍的,下面就是中小主在媒介投放的几个主要环节的技巧性,进行简明分析。 一、准备花多少钱媒体预算 中小主的媒介费用有限,其投量相对较小,也很难跟媒体谈到较低的折扣,因此更加需要精打细算。一般来说,的媒体预算可以从与利润的角度制定,也可以从媒介的角度。这两种方法各有千秋,又各有缺憾。如果单从行销的角度来定,媒体预算被控制为行销预算的一部分,优点在于不至于偏离现实,缺点在于忽略媒体竞争环境和所需;如果单从媒介的角度来定,它考虑到为达成品牌赋予的任务所需的投资额度,确

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