精选优质文档-倾情为你奉上“九零后”受众群的广告心理分析摘要 受众群作为广告活动的信息终点,在整个广告活动中占有主导地位,是广告活动的核心内容。任何广告通过影响受众群心理来启迪受众群或引发受众群的购买行为。消费群的心理因素是广告设计的前提和基础,是探究广告传递、引发共鸣的视觉沟通奥秘所在。“九零后”作为社会受众群的一大组成部分，我们要了解广大“九零后” 受众群的普遍心理反应,还要关注广告受众群的社会性心理表现,根据受众群心理进行广告设计,增强设计作品的心理渗透力,从而有效地发挥广告的促销和引导作用。本文在结合前人研究成果和相关咨询调查机构以及本次网络问卷调查研究数据的基础上，对“九零后” 受众群广告心理的一般过程进行了分析，总结出“九零后”受众群的广告心理的基本特征，得出“九零后”受众群的广告心理主要受社会、情感、经济、性别四个因素影响，并分析“九零后”受众群的广告心理的意义。在研究过程中，主要使用 EXCEL 和 SPSS12.0 分析软件对调查数据进行分析处理。 关键词 受众群 消费群 受众群心理 广告心理ABSTRAC
