精选优质文档-倾情为你奉上第四讲 企业对营销环境的评价及对策课目名称第三章 营销环境分析第三节企业对营销环境的评价及对策教学目标通过学习，使学生能够运用环境分析的方法评估环境机会与环境威胁，根据环境实际与发展趋势，制订调整营销策略，利用环境机会，防范可能出现的威胁。教学重点威胁与机会的分析、评价教学难点威胁与机会的分析、评价教学方法1、分析性案例教学法。以小组为单位，紧密联系实际，运用环境分析方法讨论分析中国加入WTO，给汽车行业带来环境机会与环境威胁。在案例准备和小组讨论中培养学生的团队精神、合作意识和分工合作完成任务的技巧。2、启发式教学方法教学内容结构要点1、环境威胁与市场机会2、威胁与机会的分析、评价3、企业营销对策参考书目1、郭国庆：市场营销学，中国人民大学出版社，2001、52、吴健安：市场营销学高等教育出版社，20023、苏亚民：现代营销学对外贸易教育出版社，2000【本讲教学内容】营销环境的变化不断造成新的机会和威胁，企业通
