精选优质文档-倾情为你奉上公共关系(pr)企划案格式公共关系(pr)企划案格式广州行知营销管理咨询机构首席咨询顾问张首峰a:目标与目标群1.公共关系的目标l公共关系企划的第一部分就是确立实际工作的目标l公共关系的目标需根据公共关系调查的结果l公共关系调查的内容包括:公司组织,公司总目标,发展方向,人员素质,目前重大工作。了解公司在大中心目中的的形象。了解竞争对手的公共关系情况。2.公共关系的目标群l设定公共关系的目标之后,就得根据目标选定目标群l公共关系的目标群包括:消费大众,社区大众,公司员工,经销商,供应商,传播媒体等。l依据选定目标的重要程度,划分目标群的先后,例如:主要影响者,次要影响者,再次要影响者等。b:媒介与活动:1.公共关系的沟通媒介(1).大众传播媒介l报纸l电视l杂志l广播(2).小众传播媒介l口头式传播:如演讲,会议,面谈,电话的联系等l书面式传播:信函,海报,传单投放等(3).公司制作的媒介:企业内刊物,公司简介,书籍,录影带,录音带,幻灯片等2.公共关系的活动方式(1).针对消费大众的活动方式l组