精选优质文档-倾情为你奉上品牌策划内容大纲一、 品牌 调研计划1.1、调研目的:全面了解市场现有咖啡品牌,开发特种咖啡,打造特有的核心竞争力。 1.2、调研时间:2010-3-21.3、调研区域 :重庆1.4、调研方法 :网上获取,到各大商场进行实际销量及消费者偏好调查。1.5、调研形式与对象:在商场对顾客和营业员进行访谈,收集资料数据。1.5.1经营者访问:商场进货及销售部门。1.5.2消费者访问:15 60岁购买人群。二、 品牌 调研内容2.1、行业市场环境调查与分析2.1.1、全国市场现状分析:咖啡已经日渐成为年轻人及白领等工作人群必不可缺的生活用 品,生产和销售量高。但市场上现有的咖啡品牌不多,基本处于垄断状态。2.1.2、全国市场发展趋势分析 :从简单的生产批发将会发展到需要良好的外包设计,从而 提高原产品的价值和企业文化。产生更高的利润。2.1.3、影响市场波动的因素 :1、消费者因素:部分消费者没有接触过此类产品甚至不认 同;消费者品牌忠诚度高,不会轻易改选其他品牌。 2、主要竞争者因素:市场占有率高且 垄断
