广告经营与管理复习(共15页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告经营与管理复习指导第一编 广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。（即通常所说的广告公司。） 广告产业的性质：广告产业属于第三产业的服务业。服务色彩浓烈，服务是专业广告公司业务的开端和终点，提供服务、赚取利润，这与理发、饭店没有区别。广告产业的特征：广告活动是一种特殊的信息传播活动 广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。 广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业 广告产业从传统的信息服务逐渐发展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和 广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。