精选优质文档-倾情为你奉上从消费者心理变迁看中国广告业发展广告业一个有趣的现象是，那些赫赫有名的大师们往往都是研究人们心理的高手，还有很多广告名人甚至曾经是神学家或牧师，这方面的例子比比皆是，如最先创办现代化广告公司的NW伊耶就当过牧师。这也许是因为神学与广告一样，都需要非常透彻地了解受众的心理，才可能满足人们多种多样的需要。著名的BBDO广告公司创始人之一B巴顿，在无人了解的人（“A man who nobody knows”）一书中就指出，基督耶稣就是一位具有广告天赋的奇才。这方面另一个显著的例子是西北大学校长HT史考特。这个世界实验心理学大师冯特的得意门生出生于新教徒之家，曾一度立志要成为神学院的学生，后来却成为了世界著名的心理学家，广告心理战的创始人之一。1901年，史考特开始了他的广告研究。在多数同行对消费者心理还懵懵懂懂的时候，史考特率先将消费者心理学引入了广告行业，将世界广告引入了一个新时代。今天看来，史考特提出的一些重要论点可能已经是人人皆知的常识，如注重感情诉求、追求简明扼要、提高广告与消费者之间的
