精选优质文档-倾情为你奉上包装设计中的消费心理因素分析何召锋 (南京师范大学 美术学院 南京 )摘要 本文对消费心理方面的几个动机因素在现代包装设计中的应用进行了分析，论述了在现代社会和市场经济条件下，消费心理诸因素对现代包装设计的重要影响。说明了如今广大包装设计工作者和从业者仅仅从商品的造型、结构、功能以及色彩等专业设计角度出发已经不够，还要着重研究消费者的相关心理活动并融入设计，才能提高包装设计的效果，赢得市场竞争优势。关键词: 包装设计；消费心理；分析包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？我认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。消费心理学是研究消费者购买、
