精选优质文档-倾情为你奉上奇瑞汽车进军巴西市场整合营销策划书目录一、核心思想随着全球汽车行业的迅速发展，我国的自主品牌汽车在国际上也占了越来越多的席位。在诸多的自主品牌中，奇瑞是国内汽车领域的领导者，但由于中国汽车产业起点低，企业规模小，与欧、美、日等发达国家相比，研发投入少，以及技术的自主开发能力不足，绝大多数国产轿车的核心部件都缺乏自主知识产权。其次，中国汽车企业在出口市场上“各自为战”，为争夺订单同室操戈，相互压价，再者，自主品牌在国际市场中的认知度不高，与欧美等发达国家仍有较大差距。据研究显示，我们汽车品牌国际竞争力的综合指数仅是美国的41.3%，日本的42.4%，德国的47.3%，韩国的61.6%。在这种情况下，如果中国汽车继续使用“价格战”为主要竞争手段，不但使其成本和利润承受巨大压力，国外消费者也不一定买账。因此，国产汽车品牌必须得转变竞争方式，促进各大品牌的共同发展。国产汽车销往世界各地，其中南美洲已成为中国第一大汽车出口市场，去年中国向该地区出口汽车28.6
