精选优质文档-倾情为你奉上奥美360度品牌管理基础由于所知有限，而且也是想让所有想对奥美有所了解的朋友们分享我的信息，既然看到有人问到了，我就厚脸皮充个数。是我个人总结，如果有什么地方需要补充或者更正，欢迎前辈指点。如要转载，请附上“转自梅花论坛直指奥美”。简单的从三个方面就可以说清楚“360度品牌管理”（一）WHAT（二）WHY（三）HOW从上述三方面可以把一个复杂的PROJECT变的简洁通俗一，什么是奥美360度品牌涉及到两个问题，什么是“360度”和什么是“品牌”360度两方面：1、表达了它的全面和完整，含概了品牌的六种资产：“产品，形象，商誉，顾客，通路，视觉”（形象和视觉有概念重叠的部分，他们各自是什么，望能得到详细解答）2、揭示了它是一个循环的过程：“检视品牌资产确认或定义品牌精髓品牌精髓反映于所有传播工具定期追踪品牌状况”周而复始品牌大家都不陌生，简言之，工厂生产的是产品，消费者购买的是品牌。直观的来说：可口可乐中99.7%都是糖和水，喝的是它的品牌。二，为什么需要360度品牌管理1、为什么会出现
